미디어와 수용자(이론과 충족 연구와 문화연구)

목차

1. 이용과 충족 연구
- 이론과 충족 연구의 대두
- 이론과 충족 연구의 기본 근거
- 연구 목표와 근본 과제

2. 문화연구
- 문화연구의 등장
- 영국 중심 문화연구의 기본 입장
- 텍스트의 부호화와 해독과정
- 사회적 주체로의 수용자
- 비이데올로기적 측면의 수용자 자율성과 저항성

본문내용

이용과 충족 연구의 대두
이용과 충족 연구는 `미디어가 수용자에게 무엇을 하는가?`라는 기존의 연구전통과는 다르게 `수용자가 미디어를 가지고 무엇을 하는가?`에 초점을 맞추어 수용자의 입장에서 미디어 경험 자체를 이해하려는 관점이다. 이 관점에서는 수용자를 단순히 미디어 메시지를 받아들이는 존재가 아니라 자신의 욕구를 반영하는 다양한 동기를 가지고 다양한 형태의 미디어 소비를 통해 욕구를 다양하게 충족하려고 하는 능동적인 성향을 가진 존재로 본다.
이용과 충족 연구가 대두할 당시까지 매스미디어는 수용자 대중들에게 직접적이며 즉각적으로 강력하고도 획일적인 효과를 미치며 이 효과는 개인의 사고는 물론이고 행동에도 변화를 일으키는 강력한 효과를 가진 것으로 여기던 이른바 대효과이론이 지배하던 시기였다. 그러나 대효과를 검증하려던 연구들이 그 검증에 실패하면서 생긴 미디어의 강력한 효과의 부재에 대한 실망으로 인해 "이제 커뮤니케이션 연구는 죽어가고 있다."는 비관론이 또한 팽배해진 시기이기도 했다.

참고 자료

없음