백산수 마케팅전략/주제선정동기/생수의정의/국내생수시장/생수시장점유율/생수 브랜드 분석/자사분석/광고전략/SWOT/STP/4P

목차

Ⅰ. 주제선정 동기

Ⅱ. 생수의 정의
1) 먹는 물
2) 생수의 성분 및 기능

Ⅲ. 국내 생수시장
1) 국내 생수시장 소비자 트랜드
2) 유통업계 별 생수판매 동향
3) 국내 생수 브랜드 분석
4) 생수시장 점유율

Ⅲ. 자사분석
1) 농심의 역사
2) 농심의 CI, 시그니처
3) 농심의 세계화
4) 농심 백산수

Ⅳ. 백산수 광고전략

Ⅴ. 경쟁사분석
1) 삼다수
2) 아이시스
3) 워터비스
4) 에비앙

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Targeting
3) Opportunity
4) Promotion

Ⅷ. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅸ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

본문내용

우리는 어느새 물을 사먹는 일이 일반적이고, 당연한 일이 되어버렸다. 바쁜 생활 탓에 물을 사먹는 사람도 있을 것이며 환경오염 때문에 실질적으로 마실 수 있는 물이 줄어든 까닭이기도 한다. 또한 수돗물, 정수기에 대한 불신 때문에 물을 사먹는 사람들도 있을 것이다. 더불어서 건강에 대한 관심이 높아지면서 검증된 물에 대한 욕구와 기능성 생수의 소비가 늘어난 것도 급격한 생수시장 증가의 원인이 된 것이다.
이러한 물을 사먹는 일이 습관화되면서 생수시장은 점점 커지게 되었으며 습관적으로 소비재로써 장기적으로도 큰 가치를 지닌다. 따라서 현재 수많은 업체들이 앞 다투어 경쟁하고 있다.

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의미
농심의 마크는 씨앗을 형태로써 농산물을 주 가공업으로 하는 회사로써 농심 본연의 철학이 담겨져 있다. 즉 한톨 씨앗에 담긴 생명을 진실과 정성으로 다해 가꾸어서 알찬 열매를 맺는 것으로 농심의 의지와 신념을 상징화했다.
형태론
안팎, 두 개의 타원은 시대의 변화에 탄력있게 대응하는 기업의 유연함과 융통성을 나타내고 있다. 반면에 원은 풍요와 안정된 대자연을 상징하며 안쪽원은 씨앗을 더욱 구체화한 형태로 성장과 발전을 상징하고 있다. 두원의 조화는 농심과 농심인의 일체감과 농심과 고객과의 친밀감, 순박한 마음과 감사를 상징하고 있다.

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광고에는 현재 국민배우 유준상을 쓰고 있지만 젊은이들이 많이 모이는 휘트니스 클럽이나 여러 운동과 관련되게 장소를 잡으면 제품의 품질에 대한 정보도 효과적으로 배를 볼 수 있을 것이다.
또한 호텔이나 모텔, 주점이나 음식점 등 업소에서 젊은 층을 대상으로 하여 협찬을 하거나 영화에서의 생수 노출, 주부들과 관련된 강의나 백화점에도 협찬을 하면 타겟층이 훨씬 높아질 것이다.

3) Positioning

기존의 생수시장은 저 관여 감성소구였지만 백두산 백산수는 고 관여 이성 소구로의 변화를 시도하며 요즘 추세인 웰빙으로 앞서 안전과, 건강, 미용을 이미지화시킨다. 기존 경쟁업체들의 생수 페트병을 차별화를 두어 프리미엄 브랜드에 맞게 걸맞은 고급스럽고, 깨끗한 이미지로 자리를 굳혀나가야 할 필요가 있다

참고 자료

없음