브랜드자산

목차

1. 브랜드자산

2. 브랜드 연상(이미지)

3. 브랜드관리
(1) 활명수
(2) 샘표간장

본문내용

1980년대에 들어서면서 사람들에게 많이 알려지고 중요한 마케팅 개념으로 인식되는 것 중의 하나가 브랜드자산이다. 일반적으로 대부분의 마케팅 관계자들은 브랜드자산이 브랜드에 차별적으로 적용될 수 있는 마케팅 효과라는 정의에 동의하고 있다. 브랜드자산은 제품이나 서비스가 브랜드 아이덴티티를 가지고 있지 않을 경우의 성과와 비교해 보았을 때 브랜드 네임이나 몇몇 다른 브랜드 요소들 때문에 같은 제품이나 서비스의 마케팅이 다른 결과를 가져오기 때문이다. 브랜드자산(Brand Equity)이란, 어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과(가령, 높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익)를 말한다.
또 다른 브랜드의 정의로는, 클레어몬트(Claremont School)의 피터 파쿼는 브랜드자산을 정의하는 세밀한 접근 방법들은 그 채택하는 목적과 관점에 따라 달라지는데, 브랜드자산은 브랜드가 기업, 거래 또는 소비자를 통해서 특정 제품에 부여하는 부가가치라고 정의하였다. MSI(Marketing Science Institute)에서는 브랜드자산을 브랜드 네임이 존재하지 않았을 때보다 더 많은 매출과 이익을 얻도록 해주며 브랜드가 경쟁 브랜드를 압도할 수 있도록 강하고 지속적이며 차별적인 우위를 제공해 주는 고객 및 유통 구성원들 그리고 기업에 의해 수행되는 연상과 행동들의 집합이라고 말하고 있다. 데이비드 아커는 브랜드자산이란 브랜드 네임이나 심벌과 연결되어 기업 및 그 기업의 고객을 위한 제품이나 서비스에 부가된 브랜드자산과 부채의 총합이라고 하였다.

참고 자료

안광호, 마케팅원론, 학현사, 2007
나운봉·전성률·차태훈, 브랜드자산관리전략, 산업정책연구원,2004
김승범, 한국최고의 브랜드, 흐름출판, 2005