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경영학-2012년 2학기 마케팅사례연구(한국타이어)

*상*
최초 등록일
2013.06.18
최종 저작일
2012.11
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목차

1. 기업 및 상품소개
1) 기업소개
2) 한국타이어
(1) 글로벌경영
(2) 품질혁신

2. 시장상황(환경)분석
1) 국내 타이어 매출 및 주요 홍보전략
2) 국내 자동차 생산현황
3) 세계 주요 타이어 업체 현황

3. 마케팅 목표
1) 최고품질의 타이어
2) H-LOHAS
2) DRIVING EMOTION 한국타이어

4. SWOT 분석
1) SO전략
2) ST전략
3) WO전략
4) WT전략

5. STP전략
1) Segmentation
(1) 고객
(2) 브랜드
2) Targeting
3) Positioning

6. Marketing mix
1) 상품전략
(1) 고품질 전략
(2) 생산혁신
2) 가격전략
3) 유통전략
(1) 전문화 전략
(2) 현지화 전략

4) 촉진전략
(1) Pull 전략
(2) Push 전략

7. 성과
1) 한국지역
2) 중국지역
3) 미주지역
4) 구주지역
5) 기타지역
6) 신차용 타이어 성과

8. 향후전략
1) 글로벌 생산역량 확대
2) 신상품 출시 개발
3) 세계적 품질 제품 개발
4) 우수인력 확보

9. 참고자료

본문내용

1920년대 인력거와 자전거가 들어오며 타이어가 본격적으로 알려지게 되었고 1941년 조선다이야 공업주식회사가 설립되었다. 당시 14만평의 넓은 부지의 공장에서 연각 11만개의 타이어를 생산하였고 한국전쟁을 기점으로 위기를 맞았다가 효성그룹에 인수되면서 지금의 한국타이어로 발전할 수 있는 기틀을 마련했고, 현재는 대한민국 부동의 1위, 세계 7위의 글로벌 기업으로 성장하였다.
한국타이어의 발전에는 무엇보다 중요한 것이 기술투자였다. 1982년 대전공장 내 기술 연구소를 시작으로 현재 5개의 R&D센터를 운영하고 있으며 매출의 5%와 전체 인력의 6%를 기술개발에 투자하고 있다. 이러한 기술개발을 바탕으로 제품의 프리미엄화와 친환경화를 이루어 가고 있다.

<중 략>

1) 최고품질의 타이어
한국타이어의 경쟁대상은 세계를 향해 있다. 2020년까지 세계3위안에 들어가는 것을 목표로 현재의 품질을 유지하고 꾸준한 연구를 통해서 최고의 타이어를 만들고 있으며, 현재 아우디, BMW, 클라이슬러, 링컨, 포드, 도요다, 폭스바겐, 오펠 등 세계 명차의 출시 타이어를 공급하고 있다.
또한 한국, 중국, 일본, 독일, 미국 등 현지에 R&D센터를 설립해 현지에 맞는 타이어를 연구하고 지속적으로 보완하고 있으며 이러한 지속적인 기술투자를 통해서 프리미엄 상품으로의 포지셔닝을 확고히 하고 있다.
독일 아우토빌드 2011년 여름타이어 성능평가에서 최고평가를 받았다. 이러한 평가를 바탕으로 올해 프리미엄급 초고성능 타이어(UHP) 부문 매출은 전년대비 43% 오토엠 2012.05.03. 안정준 기자 ‘고성능 타이어’가 표가, 업계 수익 반등
급증했다. 특히 유럽과 북미 지역 등 주요 글로벌 시장에서의 UHP 매출은 각각 45.2%, 33.9% 늘어난 것으로 집계됐다.

<중 략>

3) 미주지역
2011년 미국 경제는 2010년부터 계속된 정부의 경기 부양책에 힘입어 위축된 소비 심리가 회복되고 제조업체의 생산 및 재고가 증가하면서 경기 성장에 대한 기대감으로 시작되었으나 높은 실업률로 인해 고용 침체와 주택시장의 부진으로 더블 딥에 대한 불안 또한 배제하기 어려운 상황이었다. 2009년 4분기부터 적용된 미국의 세이프 가드 정책에 따라 중국산 타이어에 대해서 추가 관세가 부과되었고 이를 극복하기 위해, 원산지를 다변화하는 노력과 유통 채널을 최적화하는 노력을 기울였다. 그 결과 미국지역 교체용 타이어와 중남미 지역의 매출액이 증가하는 성과를 거두었다.

참고 자료

이투데이 2011.12.06. 김준형기자 ‘재계 뿌리를 찾아서’
한국타이어 홈페이지
AUTOM, 2012.02.09. 강기택기자, ‘국내 타이어 3사 모두 매출 20% 증가’
통계청 2012년 9월 3/4분기 산업활동동향
장영자(2011), “한국 타이어업체의 중국진출에 관한 비교 분석 연구”, 한남대학교 석사논문
오토엠 2012.05.03. 안정준 기자 ‘고성능 타이어’가 표가, 업계 수익 반등
오토타임즈 2012.03.13. 권용주기자 ‘한국타이어, 글로벌 시장 적극 공략 나서’
금호타이어 홈페이지
넥센타이어 홈페이지
한국타이어 AR자료
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