소비자행동최종(판매용)

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적
2.연구방법
3.연구전개
4.기업소개
5.제품소개

Ⅱ.본론
1.이론적배경
1)상징과 이미지
2)고관여&저관여
3)정보처리과정
4)구매결정과정
5)만족&불만족
2.사례&실증연구
1)설문조사결과분석

Ⅲ.결론
1.남자라면의 향후전략(+캐즘이론)
2.참고문헌&일지

본문내용

연구목적
2011년 팔도 꼬꼬면을 시작으로 나가사끼면, 기스면 등 하얀국물 라면이 유행했습니다. 그러나 그것도 잠시, 다시 하얀국물 라면이 하락세가 되고
빨간국물라면의 소비가 증가하기 시작했습니다. 팔도는 이에 대응하기 위해, 꼬꼬면 2탄이라는 명목으로 빨간국물라면인 ‘남자라면’을 출시하였습니다.
그래서 저희조의 연구 목적은 꼬꼬면2탄으로서의 남자라면에 대해 조사해 소비자들의 반응을 살펴 남자라면의 입지를 확인해보고자 하기 위함입니다.

우선 본론에서 교과서에 있는 이론을 바탕으로 이 이론을 라면에 적용시켜 연구하였습니다.
그리고 이것을 바탕으로 사례연구와 실증적 연구를 통해 결론을 도출 하였습니다.

기업소개
- 1983년 한국 야쿠르트에서 ‘팔도’라는 라면 사업 시작
- 비빔면, 도시락 등의 다양한 식제품 출시
- 2011.08 꼬꼬면 출시
- 2012.01 ‘㈜팔도’로 독립, 꼬꼬면 1억개 판매 돌파
- 2012.03 프로야구 타이틀 스폰서쉽 체결,남자라면 출시

참고 자료

없음