마케팅 사례연구 ppt
- 최초 등록일
- 2013.06.12
- 최종 저작일
- 2013.06
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소개글
리복에 관한 마케팅 사례입니다. 성심 성의껏 만든 자료입니다.
목차
1. 기업소개&선정이유
2. 상황 분석(외부환경)
- 전체시장규모, 고객 분석
3. 3C 분석
- 경쟁사 현황, 자사 분석, PEST 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P
- 퓨리의 제품전략
- 퓨리의 유통전략
- Promotion
- 촉진 전략
7. 시사점 도출
- 개선방안
본문내용
전세계 신발 매출은 매 년 늘어나, 2012년 181 백만 달러를 넘겼다 2012년 국내 신발시장은 2011년 대비
10.3% 성장한 5조 6189억으로 성장했고 워킹화, 런닝화 등 기능화 시장이 급격히 성장함에 따라 앞으로도 신발 시장이
계속 성장할 것으로 전망된다. 부산경제진흥원 신발산업진흥센터에 따르면 워킹화 시장의 규모는 2005년 5000억원 규모에서2011년 1조원을 돌파했다. 앞으로 기능화 시장은 20~30% 늘어난 1조 3천억원 규모를 형성할 것으로 전망한다.
<중 략>
/최근 리복의 변화/
“마케팅은 고객을 위한 가치창출을 통해 수익성 있는 고객관계를 구축하고, 그 대가로 기업의 가치를 실현시키는 과정이다”
-필립 코틀러
퓨얼 밴드와 같은 기능성 혁신 제품들이 출시되고 있으나, 퓨리와 같은 독특하고 희소성 있는 제품도 선호되고 있어 충분히 경쟁력이 있음
최근 구두나 워커 등 대체품들이 인기를 끌고 있으나 퓨리만의 독특한 디자인으로 인해, 개성이 중시되는 최근 트렌드에 부응할 수 있음
참고 자료
없음