컬처노믹스

*혜*

최초 등록일: 2013.06.11
최종 저작일: 2012.03; 1페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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Culture + Economics = Culturenomics
문화가 이미 확보하고있는 동시대 사람들의 공감대를 기업의 마케팅에 직접 활용하는 기법.
1990년대 덴마크 코펜하겐 대학의 피터 듀런드(Peter Duelund) 교수가 처음 사용.

Ⅰ. 문화 마케팅 초기 단계
소비자의 라이프 스타일과 브랜드의 약속을 접목 시키는 기법 활용.
- 소비자의 공감대를 이끌어 내 브랜드의 이용 자체가 소비자에게 새로운 문화로 자리 잡게 하는 방법 (스타벅스, 아디다스, BMW그룹의 미니)

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