베네피트-화장품시장조사,색조화장품시장,여성마케팅,여심마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1.기업소개
2. 시장상황
3. 고객분석
4. 자사분석
5. 경쟁사 분석
6. SWOT 분석
7. STP
8. 4P전략

본문내용

3. 고객분석
1)화장품 사용계층의 증가
2)고객들의 욕구는 점차 다양화
3)고객들의 욕구는 점차 세분화
→ 전략적 고객집중 필요성 증대

3. 고객분석 – “여성”
1)여성고객들은 유행에 민감
2)제품을 다 쓰기전에 자주 바꿈
3)케이스에 민감
4)연예인 사용제품 선호 경향
5)기회비용을 지불하면서도 원하는 제품 구입
→ 여성고객의 특성 이해 필요

< 중 략 >

(2) 바비 브라운
메이크업아티스트 출신인 바비브라운이
자신의 이름을 따 1991년 설립한 명품화장품 브랜드
대표제품은
누드톤 또는 브라운 계열의 립스틱
젤타입의 아이라이너
가벼운 질감의 파운데이션 가벼운 질감의 파운데이션 가벼운 질감의 파운데이션부유층 기혼여성과 고소득 직장여성으로부터 큰 인기부유층 기혼여성과 고소득 직장여성으로부터 큰 인기부유층 기혼여성과 고소득 직장여성으로부터 큰 인기
`스마트`와 `스타일` 추구하는 여성 위한
감성 마케팅
명품브랜드 이미지 구축 위해 백화점에만 입점

참고 자료

없음