국제마케팅, 국제경영론 코카콜라의 국제화 해외진출 사례

목차

1. 표준화 전략의 강점
2. 주제선정동기
3. 기업소개
4. 환경분석
5. 글로벌 마케팅 전략
6. 글로벌 브랜드 광고홍보 전략
7. 해외시장 진출 사례

본문내용

표준화 전략의 강점
규모의 경제: 생산 입지를 한곳에 집중함으로 생산량이
증대, 단위 당 비용이
연구개발의 경제성: 표준화된 제품을 글로벌 시장에 판매
할 경우 현지화에 비해 단위 당 연구 개발비가 낮아짐.

소비자의 상표 충성도: 해외 여행이 빈번한 소비자일 경
우 세계 어디서나 제품 구매 가능.
따라서 제품에 대한 소비자들의 상표 충성도를 최대한
활용.

<중 략>

<과일음료 시장 - 연령대에 의한 표적시장 구분>
① 성인 가족의 과일 음료
수요층을 표적 시장으로 선정

Targeting & Positioning (타게팅과 포지셔닝)
② 당도가 높고 산도가 낮은 제품의 선호
층인 어린이들을 표적 시장으로 선정

글로벌 마케팅 전략 (STP전략)

Targeting & Positioning (타게팅과 포지셔닝)
<탄산음료 시장 - 연령대 별 타게팅>
① 전통적 탄산음료 고객층 ②청년층

<중 략>

코카콜라 S.T.P 분석의 실패 사례
코카콜라 사는 Blind Test를 통해 펩시콜라 보다 선호도가 높고 단맛이
강한 새로운 맛의 콜라인 뉴-코크를 출시. (새로운 포지셔닝 시도)
3개월 만에 예전의 콜라 맛을 그대로 살린 코카콜라 클래식을 출시,
순한 맛의 뉴-코크를 Coca Cola Coke라는 이름으로 변경.
제품의 질적 차이가 크지 않을 경우, 브랜드의 가치가 제품의 성패를
가늠하는 가장 중요한 요소가 될 수 있음을 보여주는 사례.

참고 자료

없음