테마파크 성공사례분석

목차

Ⅰ. 서 론
1. 테마파크의 개념 및 특성
2. 테마파크 마케팅 사례분석

Ⅱ. 본 론
1. 테마파크의 성공사례분석
[1] 디즈니랜드
(1) 디즈니랜드 소개 및 특징
(2) 디즈니랜드 4P`s mix 분석
1) 제품믹스(product mix)전략
2) 가격믹스(price mix)전략
3) 유통믹스(place mix)전략
4) 촉진믹스(promotion mix)전략
(3) 디즈니랜드 SWOT 분석
(4) 디즈니랜드 성공요인

[2] 에버랜드
(1) 에버랜드 소개 및 특징
(2) 에버랜드 4P`s mix 분석
1) 제품믹스(product mix)전략
2) 가격믹스(price mix)전략
3) 유통믹스(place mix)전략
4) 촉진믹스(promotion mix)전략
(3) 에버랜드 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
(4) 에버랜드 성공요인

[3] 롯데월드
(1) 롯데월드 소개 및 특징
(2) 롯데월드 4P`s mix 분석
(3) 롯데월드 SWOT 분석
(4) 롯데월드 성공요인

[4] 서울랜드
(1) 서울랜드 소개 및 특징
(2) 서울랜드 4P`s mix 분석
(3) 서울랜드 SWOT 분석
(4) 서울랜드 성공요인

2. 성공마케팅사례 성공요인 분석 비교

3. 테마파크의 실패사례분석
[1] 유로 디즈니랜드
(1) 유로디즈니 소개 및 특징
(2) 유로디즈니 4P`s mix 분석
1) 제품믹스(product mix)전략
2) 가격믹스(price mix)전략
3) 유통믹스(place mix)전략
4) 촉진믹스(promotion mix)전략
(3) 유로디즈니 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
(4) 유로디즈니 실패원인

Ⅲ. 결론 및 시사점

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 테마파크의 개념 및 특성
테마파크는 계획적으로 설정된 주제를 이용하여 환경, 놀이시설, 이벤트 등을 연출하고, 분위기를 조성하여 방문객에게 감동과 즐거움을 제공하는 레저공간으로 정의되며 사람들이 실제로 경험하고 즐길 수 있도록 연출해 놓은 테마공간이다. (박노빈(2003), pp. 41)

<표-1> 테마파크의 특징

테마성
테마파크는 하나의 중심적 테마 또는 연속성을 가지는 몇 개의 테마들이 연합으로 구성되는 것.
통일성
건축양식이나 조경, 위락시설에서부터 종사원의 복장, 서비스에 이르기까지 테마에 걸맞은 통일된 이미지를 만들어야 함.
비일상성
테마파크는 하나의 독립된 완전한 공상체계로서 일상성을 완전히 차단한 비일상적인 유희공간이기에, 설정된 테마에 기초하여 비일상적인 환경으로 전개
배타성
테마파크 내에는 주제에 걸 맞는 것만 설치한다는 것. 광대한 공간, 포용력 있는 주제개념, 시설의 독특성, 전문적인 경영과 운영이 필요.
복합성
Attractive한 놀이시설, 이벤트를 활용한 상품도매업과 음식업을 포함한 형태로 복합적 성격을 보유.

<중 략>

Ⅲ. 결론 및 시사점
인기 있는 테마파크에는 그에 맞는 마케팅 전략이 있었다. 디즈니랜드의 경우는 미국에서의 성공을 시작으로 아시아 및 유럽으로 뻗어나가 각국의 문화적 환경에 걸맞는 방식으로의 마케팅 전략을 수립하여, 매년 입장객이 증가되는 추세이며 특히나 타국으로의 기업 진출 시, 가장 고려되어야 할 것이 바로 그 나라의 정서에 맞는 마케팅을 펼쳐야한다는 것을 유로디즈니의 실패사례를 통해 잘 알아보았다. 한국의 경우, 삼성 에버랜드는 놀이공원 시설뿐만 아니라 캐리비안 베이의 성공으로 우리나라 내에서 가장 성공한 테마파크로 손꼽히고 있으며, 계절에 따른 이벤트 행사를 주최하여 새로운 방문객을 이끈다. 롯데월드의 경우는 광고매체의 적극 활용과 동시에 복합레저공간으로서의 마케팅 전략을 추진하여 성장 중이다. 마지막으로 서울랜드의 경우, 각종 가격적 제휴할인을 통해 입장객을 유치하고 있으나, 새로운 시설과 이벤트 개발이 이루어져야할 것으로 보여진다. 한국의 테마파크는 세계 25위권 안에 2곳이나 랭크되어 있으나, 내국인뿐만 아니라 외국인 방문객을 높이기 위한 지속적이고도 한국의 특색을 고려한 차별화된 전략을 수립할 필요성이 있다고 보여진다.

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