[신문방송] 2단계 유통이론

목차

1. 2단계유통이론의 대두.
등장배경으로서의 선거에 관한 Erie군 연구

2. 2단계유통이론의 기본가정과 이론적 근거
2단계유통이론의 기본가정
기본가정들에 대한 이론적 근거

본문내용

커뮤니케이션 영향 내지 정보의 2단계유통이론은 매스미디어의 선별효과이론과 함께 그 이전의 강화이론을 퇴조시킨 또 하나의 한정효과이론의 일종이었다.
강화이론에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통이론이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화이론의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
매스 미디어로부터의 정보(Information )나 영향(Influence)은 일단 의견지도자(Opinion leader)를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 提案者들의 표현을 그대로 빌리자면, "아이디어들은 종종 라디오와 인쇄물로부터 의견지도자들에게로 흐르고 다시 그들로부터 덜 능동적인 계층의 대중집단으로 흐른다" 는 가정의 이 2단계유통이론은 강화이론의 기본가정과는 크게 상치되었던 바, 왜냐하면 강화이론에서는 매스 미디어의 영향이 그 수용자 대중들에게 직접적이고 즉각적으로 미치게 된다고 내세우고 있었기 때문이다.

참고 자료

없음