미국의 시청률 조사

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시청률 조사의 정의와 역사
TV가 처음 등장했을 때부터 누가 방송을 보느냐는 최대의 관심사였다. 불특정 다수에게 일방적으로 전파를 보내는 TV 방송의 특성 때문이었다. 특히 방송사가 광고를 유치하기 위해 광고주를 설득하려면 수용자 정보는 필수적이다. 시청률이란 주어진 시간 동안 모집단 전체에서 TV를 시청하는 가구나 사람들을 비율로 나타낸 가구 시청률과 개인 시청률을 의미한다
시청률 조사의 역사
방송이 처음 등장했을 때 프로그램을 제작하는 방송사가 가장 알고 싶었던 것은 누가 방송을 듣느냐(혹은 보느냐) 였다. 이는 정보를 전파에 실어 불특정 다수를 향해 일방적으로 보내는 라디오와 TV 방송의 특성 때문이었다. 특히 방송은 청취자(또는 시청자)는 무료로 이용하는 대신 광고를 싣는 광고주가 요금(광고료)을 지불하는 이중 시장 구조로 형성되어 있다.

<중 략>

① 표본 설계, 표본 추출, 패널 모집② 인구통계적 표본 구성③ 데이터 수집과 실무 절차④ 기계식 측정, 일기식 조사, 면접의 정확성⑤ 데이터 편집과 통계표 작성 절차⑥ 데이터 처리과정⑦ 시청률 계산⑧ 방법론과 조사 관련 각종 지표 공개에 대한 평가
특히 마지막 항목인 조사 관련 지표 공개에 대해서 MRC는 다음과 같이 구체적으로 공개해야 할 세부 항목을 제시하고 있다.
① 표본 추출 목록인 표본틀(sample frame)② 추출 방법③ 모집단 대비 응답자의 인구통계 분포④ 응답률(response rate)⑤ 젊은 층 또는 소수 인종과 같은 모집하기 곤란한 그룹에 대한 특별한 조사 방법의 유무⑥ 데이터 편집 절차⑦ 데이터 보정 절차⑧ 데이터 재발행 기준과 재발행 사례

참고 자료

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