기업에 있어서 외부환경 분석이 필요한 이유

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기업에 있어서 외부환경 분석이 필요한 이유는 무엇인가?

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Ⅰ. 서론-전략적 환경 분석으로서의 SWOT 분석의 의의

기업들은 날로 치열해지는 경영환경에서 다른 기업과의 경쟁에서 이기고 자신이 설정한 비전 및 경영목표를 달성하기 위해 경영활동에 영향을 주는 모든 환경요인들의 변화에 대한 대응책을 강구하는데, 이를 경영전략이라고 한다. 그리고 경영전략에서는 전략적 환경 분석이 필수적으로 요구되는데 이를 전략의 하위 개념으로서 통상 SWOT 분석이라고 한다. 그리고 이 중에 기업 구조, 기업 문화, 기업 내부자원, VRIO 등 기업의 내부 환경을 분석하는 것을 SW(강점-약점)분석이라고 하며, 미시 산업 및 거시 경제 환경 등의 기업의 외부 환경을 분석하는 것을 OT(기회-위협)분석이라고 한다.

참고 자료

김재진, 경영전략 SWOT 분석(2011).
문준연, 마케팅원론(2003), 명경사.
차석희, 마케팅 전략의 수립(2011).
채서일, Marketing(2006), 비앤엠북스.

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