[마케팅] 마케팅 성공 사례

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 하이트 프라임 맥주의 출시배경
Ⅲ. All malt (100% 순수보리) 제품의 이해
Ⅳ. 하이트 프라임의 마케팅 전략
Ⅴ. 하이트 프라임의 마케팅 성과 및 전망

Ⅵ. 결 론

본문내용

하이트사는 1933년 8월 우리나라 최초의 맥주제조업체로 설립되었으며 그 뒤를 이어 오비맥주회사가 같은 해 12월 설립되었다. 물론 맥주라는 것이 일본에 의해 소개되었고, 이 시기 일제치하였기에 일본제품들이 우리나라 시장을 점유하고 있었다. 그 후 해방과 더불어 6.25전쟁후에는 미군 PX에서 캔맥주가 흘러나와 우리나라에 유통되었으며 하이트맥주의 전신인 크라운맥주와 라이벌회사 오비맥주는 시장의 주류로 대중화되지 못하다가 우리나라 경제가 성장하는 1960년대 후반부터 서서히 일반시장으로 유통되기 시작했다. 그러면서 크라운과 오비는 방송의 CM송과 신문을 통해 광고 마케팅을 시작하는데 크라운은 멜로디로 구매력을 호소하는 분위기 중심의 CM송을 오비는 오비를 반복하는 상품명의 반복주입식 CM송을 하였는데 이 당시 국민정서에는 오비CM송이 먹혀들었고 맥주의 대명사는 오비맥주라는 인식과 함께 맥주시장의 점유율을 오비에게 빼앗기고 만년 2위의 치욕을 감수해야 했다. 그러나 70-80년이후 공업의 발전과 더불어 환경이 파괴되고 각종 공해로 인한 자연훼손과 함께 환경문제에 관심을 갖던중 93년 오비맥주를 만드는 두산의 페놀사태와 때를 맞춰 크라운은 지하 150m 천연암반수라는 시원하고 차갑고 깨끗한 이미지의 하이트 맥주를 출시하여 94년 10월, 소비자들의 호감도 1위를 얻고 드디어 96년 7월 1일 오비맥주 판매고를 뛰어넘는 획기적인 대업을 이루어 오늘에 이르게 되었다. 그리고 올해 2002년 3월 7일 확실한 No.1기업으로써 우뚝서기 위해 하이트프라임을 출시하게 되었다.

참고 자료

월간 마케팅 9월호
한국 마케팅 연구원
2002년 4월 리서치업체 Test Marketing 결과보고서
마케팅 사례연구 황화철 민영사 1999
마케팅원리 (교재)
http://www.hite.com/
http://www.hitesp.com/
www.danga.com
www.joins.com