삼성전자 스마트TV 산업 현황 및 전략 도출(Samsung Smart TV)

*현*

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최초 등록일: 2013.04.25
최종 저작일: 2011.08; 28페이지/ MS 워드; 가격 3,000원

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소개글

2011년 성균관대학교 소비자행동론에 쓰인 삼성전자 스마트TV 관련 보고서 입니다.
역사와 현황 분석을 하였고 각종 마케팅기법을 동원하여
국내시장뿐만 아니라 북미, 유럽, 중국 등의 시장도 분석하였습니다.

본문내용

서론
‘From Follower To Leader’
지난 10월 24일부터 진행된 세계 최대 무역박람회인 이라크 ‘아르빌 박람회’에 삼성전자와 LG전자가 참가했다. 가전제품 부문에 있어 세계 최고의 기업이 된 두 업체의 전시회의 모습에서 눈에 띄는 차이를 발견할 수 있었다.자는 3D 디스플레이 제품의 시연에 힘쓰는 모습이었다.
지난 10년, 우리는 삼성과 LG라는 가전업계의 후발업체가 세계 최고의 위치에 올라서는 모습을 지켜보았다. 백색 가전에서 핸드폰에 이르기까지 생활에 밀접한 수많은 전자제품들이 이 두 기업의 브랜드를 달고 전세계에서 날개 달린 듯 팔렸다. 특히 TV시장은 눈 여겨 볼만하다. 과거 다른 기업의 OEM 제품을 생산하며 낮은 가격으로 승부하던 한국의 두 후발기업이 업계 선두 ‘Sony’를 앞지른 것이다. 이들이 Follower에서 Leader에 이르는 과정은 한편의 드라마였다. 그러나 일류를 향해 같은 길을 걸어온 삼성전자와 LG전자, 두 기업의 TV사업에 대한 향후 비전은 다른 모습으로 제시되고 있다. 위의 ‘아르빌 박람회’에서 알 수 있듯 삼성은 Smart TV로의 전환을계 조성에, 반면 LG전자는 3D 디스플레이라는 기술에 중점을 두며 일류를 넘어선 초일류를 향한 미래를 위해 서로 다른 청사진을 그리고 있는 듯 하다.

< 중 략 >

(3) 반복적인 성공의 사이클
이런 노력들을 통해서 3D TV 모멘텀을 제시함은 물론 다른 경쟁사들을 물리치고 3D TV = Samsung이라는 공식을 가지고 오게되었으며, LED TV 공개에 기대를 걸고 있던 일본 업계를 완전히 무너트리는 것은 물론 3D TV 공개를 통해 주도권을 가지고 오려던 LG전자의 노력도 모두 물거품으로 만들었다. 이를 통해 더 큰 정상으로서 준비를 하는 발판을 더욱 굳건히 하였다.
결과적으로 삼성전자는 ‘LCD LED 3D TV’에 이르기 까지 처음 성공에 기반한 반복적인 성공을 꾸준히 이루어 내 오고 있었고 이러한 연이은 성공은 꾸준히 준비한 것뿐 아니라 과거의 성공의 누적에 힘입어서 가능했다는 결론 또한 얻을 수 있었다. 3D TV의 성공 여부는 아직도 진행 중이라는 대부분의 의견도 있지만, 이전의 TV들의 성공 신화에서와 같이 이미 많은 TV가 팔렸으며 많은 영화가 3D화 됨에 따라 향후 무난하게 컨텐츠 확보에도 성공함으로써 이미 성공 가도에 들어섰다고 평가 할 수 있겠다고 본 조는 결론 내렸다.

참고 자료

김정구(2005), 「미래 마케팅」, 교보문고
김선중, 조기성, 류원, 이호진, 곽종철, 「스마트 TV 기술 개발 방향 및 정책」, 한국방송공학회
고찬수(2011), 「스마트 TV 혁명」, 21세기북스
데이비드 아커(2010) 「브랜드 연관성 」, 브랜드컴퍼니
문강윤(2011) 「LG 스마트 TV 소개」, LG전자
서상원(2010) 「스마트 삼성」, 스타북스
이승엽(2011), 「스마트 TV 시장의 전개 양상과 주요 사업자의 전략」, 한국방송통신전파진흥원
한상만, 하영원, 장대련 공저(2011) 「경쟁 우위 마케팅 전략」, 박영사, 3판,
삼성 스마트 TV 웹사이트
http://www.samsung.com/sec/consumer/tv-video/tv/smart-tv/UN55D8000YF
삼성 투모로우 http://samsungtomorrow.com/.
삼성 앱스 TV http://tv.samsungapps.com/
(뉴스)
‘삼성TV, 북미에서 3초에 1대씩 팔려’
http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz_view.html?uid=90950.
삼성•LG판 구글TV, "애플TV 나와!"…내년 '한판 승부
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=620897&g_menu=020800
스마트 TV 시장 삼성이 이끈다
http://www.monitor4u.co.kr/NewProduct/content.asp?idx=5181&M_Code=02&S_Code=04&LeftCode=11&page=1&List_Kind=
P2P 보다 넷플릭스? 미국 트래픽 25% 독식
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=574621&g_menu=020600&rrf=nv
삼성, 북미 TV시장서 흔들리지 않는 1위
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011091309242965470&outlink=1
삼성, LG TV “중국 국경절 잡아라”
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011092702011432718002
삼성, LG TV 블랙 프라이데이 마케팅
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2011101902011132718008
삼성 스마트 TV 유럽에서도 ‘최고’
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2011103111358280972&outlink=1
삼성 전자표 구글 TV나온다?
http://news.sportsseoul.com/read/it/987848.htm
삼성전자, 중국서 최고 TV 브랜드로 우뚝
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=110612095140&cDateYear=2011&cDateMonth=06&cDateDay=12
삼성 스마트 TV 중국 공략 강화
http://cn.moneta.co.kr/Service/paxnet/ShellView.asp?ArticleID=2011092518063901539
미국 소비자 10중 8명 비싸도 삼성 TV 사겠다
http://kidd.daara.co.kr/news/news_view.html?idx=119310