동서식품과 남양유업 기업조사

목차

* 동서식품vs남양유업
* 각 회사의 마케팅 전략소개 및 비교분석
* 결론 및 의견도출

본문내용

우선 시작하기 전에
우리나라 커피 시장은 연간 약 1조 5천억원이며 그 중
약 1조 2천억원이 인스턴트 커피 시장이다.
업계 1위로는 동서식품의 인스턴트커피 맥심이 시장의 약 75%를 차지 하고 있다.
현재 우리나라의 커피시장은
동서식품 맥심 남양 프렌치카페 - 네슬레 초이스의 삼파전이라 볼 수 있으며,
롯데 칠성의 칸타타가 새롭게 도입을 준비 중이라고 할 수 있다.

<중 략>

1. 광고를 통해 부드러움과 고급스러움을 강조
2. 안성기, 고현정 등 맥심이 추구하는 브랜드 이미지의
스타를 광고모델로 기용
3. 광고의 콘티 또한 사랑, 부드러움 등을 주제로 함

(1) 브랜드분석 (French Cafe)

1. 화학첨가물인 카제인 나트륨에 대한 광고 마케팅
2. 건강한 커피라는 인식
3. 김태희, 강동원을 광고모델로 기용해 세련된 느낌을 부여

<중 략>

가격부문에서 맥심제품이 전체적으로 ‘테이스터스 초이스’보다 저렴하여 가격경쟁력이 있다고 볼 수 있다.
3) 판매촉진 (Promotion)
1. 판매촉진활동(Sales promotion)
2. PR 촉진 전략
3. 오프라인 판촉 전략
4) 유통 (Place)
1. 대형마트(E-MART, 홈플러스 등), 슈퍼마켓, 편의점에서
판매 및 강화

참고 자료

없음