시장세분화 전략 (STP전략)의 전체적인 흐름

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최초 등록일: 2013.04.21
최종 저작일: 2012.08; 2페이지/ MS 워드; 가격 1,000원

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시장세분화 전략에 관하여 전체적인 흐름을 요약하여 설명한 레포트 입니다.

본문내용

STP전략 형성 과정이 무엇인가를 한마디로 요약하면. 고객지향적 마케팅 의사결정이다. 희소한 경영자원을 이용하여 효율적이고 과적으로 기업에게 경쟁우위를 창출하고 유지 시켜줄 수 있도록 표적고객을 위한 가치를 창출하는 것이다.

(생략)

마케팅 과정의 핵심인 STP 전략은 전체 시장을 기준에 근거하여 작은 세그멘트로 시장세분화를 하고 (Segmenting the Market), 세분된 시장 중에서 기업이 가진 경쟁우위요소fying competitive advantages)에 적합한 세분시장으로 표적시장을 선정하고 (Targeting). 표적고객의 마음속에 시장제공물의 위치를 정하는 (Positioning)과정을 거쳐 표적고객에게 가치를 창출하는 전략이다.

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