하우젠 광고기획서

목차

1. 현재 에어컨 시장은,
2. 현재 우리의 위치는
3. 제품 분석
4. SWOT 분석
5. 광고 분석
6. Target 설정
7. 광고 컨셉

본문내용

Strength
-시장진입 용이
-막대한 자본력과 기술력
-견고한 삼성이미지

Weakness
-전문적으로 특성화한 제품에 비해 브랜드 자체를 중시하는 마케팅 기법으로 인해 떨어질 수 있는 기술 경쟁력
-브랜드의 인지도와 신뢰도를 쌓기 위해 요구되는 지속적인 브랜드 커뮤니케이션에 따른 막대한 시간과 비용

Opportunity
-현대인의 생활패턴의 변화, 주거환경의 변화,
삶의 질을 추구하는 가치관의 변화에 따라
시장 내 고급.신기술 적용제품의 수요의 성장
- 가전제품의 디자인의 중요성이 커지는 추세
고정관념을 깬 원형디자인

Threat
-세계 가전시장내의 경쟁의 확대
-시장 내 수요 포화로 총수요의 증가 둔화
-경쟁사의 국내외 최고라는 인지도

<중 략>

# 최근 브랜드38연구소의 설문조사 결과
김연아 선수는‘광고효과가 좋은 스타’부문에서 16위에 그쳤다.
연구소 관계자는“김연아가 너무 많은 광고에 등장하다 보니
소비자들이 제품을 모두 기억하지 못하는 것 같다”고 말했다.
[출처] 유명 모델 겹치기 광고 출연은 오히려 브랜드에 해가 된다?|

최근 김연아를 광고모델로 선정하는 제품이 늘어나
더 이상의 ‘김연아 효과’는 기대하기 어렵다.

참고 자료

없음