홈쇼핑

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목차

I. 들어가기에 앞서서
II. 홈쇼핑의 발전
III. 홈쇼핑의 문제점
IV. 홈쇼핑 시장의 현재 판도
V. 홈쇼핑 최고의 성공기업 CJ
Ⅵ.막강 홈쇼핑 업체 CJ를 추격하기 위해 나선 현대
Ⅶ. 현대 홈쇼핑이 나아가야 할 길
Ⅷ. 맺음말

본문내용

I. 들어가기에 앞서서

케이블 TV가 도입되면서, 가장 발전한 산업이라 일컬어지는 홈쇼핑 산업은, 가장 처음 출발한 두 업체인 CJ와 LG의 엄청난 매출액으로 인하여, 많은 후발업체들이 생기는 추세이고, 그 대표적 후발업체가 현대 홈쇼핑이다. 그래서, 현재 홈쇼핑의 판도는 CJ, LG 의 2강에, 현대가 추격을 하고 있고, 그 뒤로 중소업체들이 경쟁하고 있다. 처음 홈쇼핑이 들어올 때만 해도, 성공여부를 반신반의했다. 왜냐하면 상품 실물을 직접 보지 않고 구매하는 것이 우리 국민정서와는 상당히 거리가 있을 것이란 생각과 함께 미국을 제외한 어느 나라에서도 TV홈쇼핑사업이 성공한 사례가 없었기 때문이다. 사업초기 케이블TV 가입자가 늘지 않아 한때 이런 우려가 현실화되는가 싶었지만, 그 어려웠던 IMF시절에도 불구하고 홈쇼핑 산업은 100% 이상의 높은 신장률을 이어가며, 우리나라는 미국 다음가는 세계 2위의 홈쇼핑 강국으로 급부상했다. 즉, 이제 홈쇼핑은 대형산업으로, 대기업들이 저마다 진출하기 위해 애를 쓰는 산업이 되었다. 전체 유통시장을 놓고 볼 때 홈쇼핑은 이제 더 이상 소규모 신생업종이 아니다. 현재 전체 소매 유통산업에서 차지하는 비율은 10% 미만이나 일부 전문가들은 향후 10년내 오프라인 유통과 대등한 시장점유율을 보일 것으로 예상하고 있는 추세이다.

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