[경영] SK 텔레콤의 전략 분석

소개글

경영학 원론 수업 시간에 '경영전략'에 대해 발표하면서 만든 자료입니다.
처음에, SK 텔레콤의 TTL 전략에 대해 간단히 준비했었으나,
교수님이 타사와의 비교도 요구하셨고,
나중에는 SK 텔레콤이 앞으로 나아가야할 전략이 무엇인지도 요구하셨고,
그렇게 교수님께 3번의 피드백을 받으며 열심히 만든 자료입니다.

저도 여기서 SK텔레콤과 TTL에 관한 많은 레포트들을 다운 받았었지만,
다들 너무 오래된 자료라서....ㅠ.ㅠ
그래서 제 레포트에는 최신 자료들이 들어가 있구요.
내용도 더욱 알차게 구성하였습니다.

목차에 있는 그대로, 정말 체계적으로 정리한 자료구요.
교수님께 제출한 레포트라서 편집도 깔끔하게 했습니다.
바로 사용하시는데 문제 없구요,
받아보시면 아시겠지만, 절대 후회 안 하십니다.

목차

1부 : 경영전략

I.전략의 개념과 목적
1.1 전략의 개념
1.2 전략의 목적
1.3 전략의 수립과 실천

II. 전략의 종류
2.1 조직의 계층별 전략
2.2 마스터 전략

III. 전략 경영 과정
3.1 전략 경영 과정의 의미
3.2 SWOT분석
3.3 기업 전략의 수립
3.4 사업부 전략의 수립

2부 : SK Telecom 의 TTL전략

I. SK Telecom의 기업전략
1.1 SK Telecom 소개
1.2 SK Telecom 연혁
1.3 VISION 2010

II. SK Telecom의 사업영역별 전략
2.1 이동전화 서비스 사업전략
2.2 유무선 통합 포탈 서비스 사업 전략
2.3 m-Commerce 서비스 사업 전략
2.4 국제로밍 서비스 사업 전략

III. SK Telecom의 전략 경영 과정
3.1 SWOT분석
3.2 목표 대상 선택
3.3 집중화 전략 수립

IV. 집중화 전략으로서의 TTL전략
4.1 TTL출시 배경
4.2 TTL 전략
4.3 TTL 전략 성공을 위한 노력

3부 : 경쟁사(KTF)분석

I. KTF의 기업 전략
1.1 KTF 탄생
1.2 KTF의 비전
1.3 KTF의 전략목표
1.4 KTF의 사업영역별 전략

II. KTF의 집중화 전략 - Na
2.1 Na의 SWOT 분석
2.2 목표 대상 선택
2.3 Na란?
2.4 Na에서 제공하는 서비스 분석
2.5 서비스 설계에 따른 장단점

4부 : TTL전략 = 성공?

I. TTL 성과 분석
1.1 TTL의 가입자수 변화추이
1.2 연령별 가입자 분포 증가 및 시장 점유율 증가 추이
1.3 TTL의 성과
1.4 TTL과 NA의 전략수행과 비교

5부 : 이동통신시장과 SK telecom

I. 이동통신 시장의 특징과 상황

II. SK telecom의 방향
2.1 지속적인 기술개발
2.2 사회적 흐름과 요구에 맞는 새로운 서비스의 필요성
2.3 앞으로의 SK 텔레콤의 전략적 지향점 - 글로벌 전략

본문내용

3.3 집중화 전략 수립
위의 SWOT, STP분석에서 살펴보았듯이 PCS사업자들의 시장 개입으로 인해 011과 017의 양사 체제에서 시장은 복잡한 양상을 띠게 되었다. SK텔레콤의 독점적인 위치가 위협을 받게 되었고, 특히 후발 PCS업체들의 가격공세 등의 공격적인 고객확보 마케팅 전략과 과다 경쟁은 SK의 변화의 기폭제가 되었다. 이런 경쟁자의 자극속에 011은 시장점유율 1위를 달리고 있으나 연령대별로 시장을 세분화 시켰을 때 타 경쟁사에 비해 10-20대 비율이 작다. 타 경쟁사의 경우 가입자의 30~40%가 신세대층이기 때문이다. 이런 상황에서 취약점 보안을 위해 수요측면의 안정성을 꾀하고자 기획된 것이 TTL이라는 전략적 신상품의 도입이라 할 수 있다. 새로운 브랜드 TTL은 스무살로 상징화된 19∼24세대의 시각과 사고 속에서 새로운 문화적 가치를 수용하고, 함께 성장해 나가는 진보적인 브랜드인 것이다.

참고 자료

참고문헌
¨ 경영학원론 : 시스템적 접근 (신유근, 다산출판사, 2000)
¨ 경영학원론 (신민식×권중생 공저, 법문사, 2000)
¨ 경영학원론 (김재명, 박영사, 2001)
¨ (글로벌 경쟁시대의) 경영전략 (장세진, 博英社, 1997)
¨ SK 텔레콤의 신규브랜드 TTL의 런칭전략 성공 사례연구 (박상훈, 연세대학교 경영대학원)
¨ SK 텔레콤 기업 내부 조사 자료

참고사이트
¨ http://www.sktelecom.co.kr (SKT 메인)
¨ http://www.ttl.co.kr (TTL)
¨ http://www.ktf.co.kr (KTF 메인)
¨ http://www.nacross.com (NA)
¨ http://www.fss.or.kr (금융감독원)
¨ http://kuba.korea.ac.kr/~schang (고려대학교 장세진 교수)
¨ http://www.mic.go.kr (정보통신부)