스포츠산업,스포츠마케팅,국내시장조사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ.서론
1.스포츠 산업이란?
1-1. 최근의 스포츠산업규모

2.스포츠 산업과 관광
2-1. 스포츠산업의 직.간접적 효과
2-2. 스포츠와 관광마케팅의 연관성

Ⅱ.본론
1.스포츠 이벤트와 관광산업
1-1. 해외 스포츠 이벤트 사례
사례-1 2012년 런던올림픽
사례-2 2008년 베이징올림픽

2-2. 국내 스포츠 이벤트 사례
사례-1 2011 대구세계육상선수권대회
사례-2 2012 F1 코리아 그랑프리

본문내용

Ⅰ.서론

1.스포츠 산업이란?

간단히 스포츠 산업의 의미를 설명하자면 스포츠산업이란 스포츠 및 그와 관련된 스포츠용품과 같은 관련재화나 시설이용이나 관람, 마케팅대행 정보업 등의 서비스를 생산, 유통시켜 부가가치를 창출하는 산업을 뜻한다. 스포츠산업을 재화나 서비스의 종류에 따라 분류하면 스포츠 시설업, 스포츠 용품업, 스포츠 서비스업으로 나눌 수 있다. 재화나 서비스의 종류에 따라 나눈 것을 좀 더 세부화시킨다면 인라인스케이팅을 예로 들겠다. 인라인 스케이팅 하나로 여러 가지 아이템의 산업이 생겨날 수 있다. 구체적으로 인라인 스케이팅 경기시설을 만드는 시설업, 이를 운영하는 운영업, 인라인 스케이트를 만드는 제조업, 인라인스케이트를 만드는 의류업, 인라인 스케이트 용품업, 유통을 담당하는 유통업, 프로구단, 아마구단 등으로 구성하여 경기를 펼치는 경기업, tv중계, 인터넷방송 등을 하는 스포츠방송업 등 여러 가지의 사업이 인라인 스케이트라는 하나의 스포츠로 인해 파생될 수 있는 것이다. 이처럼 스포츠산업이란 단순한 스포츠 하나만의 의미를 넘어 다양한 사업을 창출시키고 또다른 분야와 연계해 많은 부가가치를 낼 수 있는 산업이다.

1-1.최근의 스포츠산업규모

오래전부터 스포츠산업은 세계각국에서 작은 경기에서부터 올림픽, 세계선수권대회 등 국제적인 큰 대회를 유치함으로써 오늘날까지 많은 수익과 관광객유치는 물론 스포츠산업 자체의 많은 부가가치를 내며 성장해오고 있다. 스포츠산업 자체의 규모가 커짐에 따라 국내의 스포츠산업 또한 크게 성장하고 있다. 2008년도 국내스포츠산업은 26조 규모로 국내총생산(GDP)대비 2.57%수준으로 1990년 초반부터 급격히 상승하면서 1990년대 초반부터 지속적인 상승세를 보이고 있다.

최근 우리나라는 2018년 평창 동계올림픽을 유치하게 됨으로써 세계 8번째로 스포츠 그랜드슬램을 달성함에 이어, 지난 런던 올림픽에서는 원정 사상 최고 성적(5위)을 이룩했다. 이처럼 스포츠강국의 위엄을 세우며 이룩한 안팎의 양적·질적 성장의 기반에는 대한민국 스포츠산업의 지속적인 발전이 큰 보탬이 됐다. 그리고 그 규모는 정부차원의 국제대회 유치를 통해 스포츠산업 전반에 균형적인 발전을 이루어 내면서 현재는 약 50조원(2012년 GDP의 약 2.2% 차지)으로 추정된다.

참고 자료

없음