처음처럼 광고 분석 (소주 산업 분석, 기업소개, 마케팅, 전략, 역대 광고 분석)

소개글

처음처럼을 중심으로 소주 산업 및 브랜드 배경을 조사하고, 브랜드 마케팅 분석, 광고분석 및 그 성과에 대한 레포트 입니다.
여러 논문과 최신 자료를 근거로 꼼꼼히 작성하였습니다.

목차

Ⅰ. 소주 산업 및 브랜드 배경
1) 시장 배경
2) 상품 배경
(1) 기업 소개
(2) ‘처음처럼’ 소주 소개

Ⅱ. ‘처음처럼’ 마케팅 및 광고 분석
1) 브랜드 마케팅 분석
(1) STP 전략
(2) ‘처음처럼’의 마케팅 커뮤니케이션
2) 광고 분석
(1) ‘처음처럼’ 광고 분석
(2) 경쟁사 ‘참이슬’ 광고
(3) ‘처음처럼’ 광고의 대성공과 그 성과

본문내용

Ⅰ. 소주 산업 및 브랜드 배경
1) 시장 배경
우리나라 유흥 문화와 술은 뗄래야 뗄 수 없는 관계이다. 특히나 “삼겹살과 소주”로 대표되는 한국 회식 문화는 이제 우리나라 고유의 문화로 까지 자리잡은 듯 하다. 한국 주류산업협회에 따르면, 2011년 한 해 동안 국내에서 소비된 소주는 무려 33억병에 달하는 것으로 집계됐다. 가장 많이 소비된 진로의 참이슬 브랜드는 15억 4270만병이 소비되었으며, 진로를 ‘참이슬 후레시’와 ‘참이슬 오리지널’ 제품을 통해 47.1%의 시장점유율을 확보, 국내 소주시장 1위에 올랐다. 이어 `처음처럼`이 5억990만병으로 15.6%를 차지해 2위에 올랐다.

< 중 략 >

2) 광고 분석
(1) ‘처음처럼’ 광고 분석
‘처음처럼’의 광고는 크게 지면광고와 TV광고로 구분된다. 먼저 각 광고의 특징을 살펴본 다음, 출시 이후로 진행되어 온 광고를 종합적으로 시간에 흐름에 따라 정리해보도록 하겠다.
① 지면광고
2006년도 런칭시 대표이사가 고객에게 직접 편지를 쓰는 형식으로 인쇄 광고를 집행
1단계 : 인지도와 속성 소구 사용
2단계 : 속성과 편익 소구를 통해 본격적인 행동 유발을 목표로 함.
3단계 : 편익 소구와 선호도 증대, 브랜드 가치와 포지셔닝 확립을 위한 광고를 전달
☞ 알칼리수라는 새로운 소재를 알리고, 알칼리수의 웰빙 속성을 살려 신비롭고 건강한 이미지를 전달하려고 하였다. 또한 경쟁사 진로의 붉은 색, 기존 두산의 산소주의 녹색과의 차별화를 위해 하얀색과 푸른색을 강조하였다.
② TV광고
☞ TV광고 역시 지면광고에 연속성을 가진 광고로 구성되면서, 알칼리수의 웰빙 속성과 “흔들어라! 부드러워진다!”라는 차별화된 특징을 강조하는 방식으로, 출시 이후 2012년 현재까지 일관성을 유지하고 있다.

참고 자료

처음처럼 홈페이지 : http://www.soju.co.kr/2010/
롯데주류 홈페이지 : http://www.lotteliquor.com/
참이슬 홈페이지 : http://www.chamisulsoju.com/2012/
한국 주류산업협회 홈페이지 : http://www.kalia.or.kr/
이투데이 2012년 11월 27일 기사 ['참이슬' 19개월 만에 점유율 50% 탈환] / 윤철규 기자
뉴스천지 2012년 12월 13일 기사 [아름다운 이별한 여자, 이효리 소주모델 하차 “다음 모델은?”]
한국경영학회 2007년 통합학술대회 논문 [세계 최초 알칼리수 소주, <처음처럼> - 웰빙 소주를 통한 시장 분할-] / 박흥수, 김동훈, 이동진
성균관대학교 2012년 학위논문 [주류광고 표현방식에 따른 수용자의 태도 연구 : 인쇄매체 소주광고 포스터 이미지를 중심으로] / 이윤희