아이스크림시장-베스킨라빈스-나뚜루-끌레도르,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

아이스크림시장-베스킨라빈스-나뚜루-끌레도르,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

Ⅰ. 시장 분석

Ⅱ. 마케팅 전략
-베스킨라빈스
-나뚜루
-끌레도르
Ⅲ. 결론

본문내용

아이스크림 시장 분석

아이스크림 시장 규모
전체 아이스크림 시장 매출의 둔화
프리미엄 아이스크림 시장은 매년 약 30% 상승
<매일경제신문, 식품음료신문>
일반 빙과류의 히트상품 출현의 부재
일반 빙과류 주고객층인 어린이와 청소년 인구의 감소
건강지향적 고급화 현상 확산
다양한 맛에 대한 Needs
Why Premium Icecream?

< 중 략 >

마케팅 전략 ? 베스킨라빈스

베스킨라빈스의 insight
고급 아이스크림 시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체의 속성을 중시한다는 성장 초기시장의 특성

단순히 프리미엄 아이스크림이라는 점에만 착안했던 광고
제품자체가 주는 우수한 맛과 다양성이라는 제품력에 초점

상대적으로 비싼 가격..

20대 여성이 주 소비자가 아닐까?
10대와 30대가 주 소비자!

(고급 아이스크림을 찾는 이유는 스쿠핑타입이기 때문이 아니라,
다양한 맛을 직접 골라 먹을 수 있기 때문!)

‘베스킨 라빈스에는 골라먹는 재미가 있다’라는 컨셉 탄생

참고 자료

없음