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목차

1.전자왕국 소니

2.소니의 다각화 전략
(1)하드웨어 산업
(2)소프트웨어 산업
(3)종합엔터테인먼트 사업

3.경영전략 변화의 필요성
(1)내부적인 요인
(2)외부적인 요인

4.소니의 전문화 전략

5.앞으로의 예상

본문내용

I- 전자왕국 소니

Sony는 1946년 아키오 모리타와 마사루 이부카에 의해 폭격 당한 백화점의 잔해 위에 설립되었다. 창업시의 회사명은 ‘도쿄통신공업’으로 단돈 500달러의 자본금으로 회사를 설립한 그들은 당시에는 벤쳐 기업과도 같은 작은 규모였지만 보다 혁신적인 제품 개발을 통해 그들의 거대한 경쟁자들과 차별화시켜야 한다는 점을 깊이 깨닫고 최고의 기술 개발에 매진하였다. 이후 테이프 레코더, 녹음기등과 트랜지스터를 이용한 다양한 제품들을 개발하면서 Sony는 급부상하게 되었다. 1954년 트랜지스터 라디오의 대량 생산을 시작했고, 소리를 뜻하는 라틴어 sonus에서 따온 Sony를 그들의 새 제품명으로 명명했다. 그 후 이에 맞추어 회사 이름도 SONY Corporation으로 바꾸었다. 이 때부터 Sony의 역사가 이루어 진 것이다.

(1)기업소개

회 사 명 -Sony Corporation

설 립 일 -1946년 5월 7일

본 사 -1-7-1 Konan, Minato-ku, Tokyo 108-0075, Japin

주요임원 ?Howard Stringer (Chairman. CEO and President)
Ryoji Chubachi (Vice Chairman)
Nobuyuki Oneda (EVP and CFO)

< 중 략 >

1)초기 해외시장공략

Sony는 설립 초기에 뛰어난 기술력(대부분 그 당시에는 존재하지 않은 신기술)을 바탕으로 이에 기초한 신상품을 개발하여 새로운 시장을 창조하여 그들의 경쟁력을 증대 시켜왔다. 그 결과로 대부분의 Sony의 가전제품들은 세계 최초의 것들이 많다. 그러나 그 당시 일본 시장의 환경은 이미 2차 세계대전 이후부터 명성을 지켜온 히다치와 마쓰시타 같은 굴지의 기업들이 선점을 하고 있었기 때문에 일반적인 경영전략과는 전혀 다르게 해외시장에서 크게 도약한 다음 거꾸로 국내시장을 공략한다는 전략을 세우고 Sony는 적극적으로 해외시장을 공략하게 된다.
1960년에 미국에 지사를 설립하고 CEO가 직접 미국에서의 사업 확장을 주도하면서 미국에서의 시장 점유율이 높아지자 유럽 및 다른 해외시장에 Sony의 제품을 전파하게 된다. 그 당시의 Sony의 제품은 신기술에 뒷받침된 고급제품이었기 때문에 초창기부터 미국 등 선진국시장을 쉽게 개척할 수 있었다. 물론 Sony의 제품이 선진국에서만 팔린 것은 아니다. 트랜지스터를 사용한 Sony의 휴대용 소형 라디오는 전력사정이 나쁜 개도국의 수많은 소비자들에게 정보혁명을 일으킬 만큼의 파급효과를 주었으며, 선풍적인 인기를 모았다.

참고 자료

소니침몰, 미야자키 타쿠마, 북쇼컴퍼니, 2007
삼성과 소니. 장세진, 살림Biz
LG경제연구원 , http://www.lgeri.com/
한국경제, http://www.hankyung.com/
매일경제, http://www.mk.co.kr/
금융감독원 전자공서비스, http://dart.fss.or.kr/