GM 글로벌 해외투자,GM의 해외시장 판매,GM의 경영 위기의 원인,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

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목차

1. General Motors Corporation 소개

2. General Motors Corporation의 강점과 약점

3. GM의 글로벌 전략
3-1.글로벌 시대 GM의 생존전략
3-2. GM 글로벌 해외투자
3-3. GM의 해외시장 판매 고속 행진

4. GM의 위기
4-1.GM의 현 위기 상황
4-2.GM의 경영 위기의 원인
4-3.GM파산시의 문제점

5. 앞으로 GM의 예상방향

6. 최근 신문자료

본문내용

1. General Motors Corporation 소개
제너럴 모터스(ＧＭ)는 미국 디트로이트에 본사를 두고 있는 다국적기업으로 세계 최대자동차 생산업체다. 1904년 듀란트가 ＧＭ의 모체인 뷰익을 매수하면서 시작된 ＧＭ의 역사는 1908년 동부 뉴저지에 본사를 설립하면서 본격적인 출발을 시작했다. 1909년 2만5000대에 불과하던 자동차 판매대수가 98년에는 820만대로 늘어나 세계 총생산의 15.4%를 차지했다. 자동차 외에도 자동차 부품, 금융, 정보에 걸친 6개 사업부문으로 구성되어 있다. 전 세계 51개국에서 완성차 및 자동차 부품회사를 ?운영하고 있으며 약 40만 명의 종업원으로 170여 개국에서 98년 1610억 달러(193조원)의 매출을 올렸다. 세계 최대의 자동차제조회사인 ＧＭ은 뷰익과 캐딜락, 시보래, ＧＭＣ, 올즈모빌, 폰티악 새턴, 지오 등 8개의 사업부문(디비전)을 통해 다양한 차종을 생산하고 있다. 또 호주 홀덴과 독일 오펠, 영국 복스홀, 스웨덴 사브를 자회사로 거느리고 있다. 지난 1984년에는 일본 도요타와 합작회사인 누미(NUMMI)를 세웠고 이스즈, 스즈키 등 일본 업체와 자본·기술제휴를 맺고 있다.

< 중 략 >

3. GM의 글로벌 전략
3-1. 글로벌 시대 GM의 생존전략
미국 자동차업계 빅3(GM 크라이슬러 포드)를 대표하는 GM의 톰 윌킨슨 홍보이사는 21세기 자동차 부품시장의 상황을 이처럼 처절한 적자생존의 원칙에 비유했다. 윌킨슨 이사는 "9·11 테러 이후 고유가시대가 도래하면서 미국 완성차사들의 관심이 중, 소형차와 저가차에 집중되고 있다"며 "저가 자동차는 제조단계서부터 원가 구조개선 등 원가 경쟁력 확보가 관건이기 때문에 부품업체에 대한 CR 요구는 높아질 수밖에 없다"고 강조했다. 윌킨슨 이사의 말대로 현재 GM은 부품회사를 통한 원가혁신에 가장 큰 비중을 두고 1차 부품업체 수를 6, 7개로 제한하는 작업을 추진하고 있다. 업체수를 줄여 부품 공급체계를 단순화함으로써 조달 원가를 절감하기 위한 것이다.

참고 자료

모터매거진 2000년 10월호(http://www.motor-mag.co.kr/
수입자동차 모터쇼 자료(http://www.importcar.co.kr )