[마케팅] '다음(Daum)'인터넷 마케팅 사례분석

소개글

많은 참고문헌을 바탕으로 작성한 레포트입니다.
제가 최근에 과제로 직접했던 거라 수치는 거의 현재와 동일합니다. 그림과 도표도 여기저기서 많이 찾아서 나름대로 열씸히 꾸몄습니다. 믿어보세요~^^

목차

Ⅰ. Introduction
Ⅱ. 다음(Daum)의 시작
Ⅲ. 우리나라의 인터넷 사용자 현황
Ⅳ. 우리나라 인터넷 사용자 = 다음(Daum) 회원
Ⅴ. 다음(Daum)의 STP분석
Ⅵ. 다음(Daum)의 SWOT분석
Ⅶ. 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략
Ⅷ. Conclusion

본문내용

Ⅰ. Introduction
우리나라에서 인터넷을 사용하는 사람 중 이 사이트에 들어 가보지 않은 사람은 없을 것이다. 또한 대부분 한메일이나 다음카페에 회원으로 등록 되어있다. 이것은 2000년 3월 800만명이라는 회원을 확보 국내 최대 회원 보유 사이트가 되었고 최근에는 그 회원의 수가1500만명에 육박하는 무서운 성장세를 보이고 있다. 그렇다면 수많은 유사 서비스 제공 업체인 네이버, 엠파스, 야후 등을 제치고 독점적인 위치를 확보하고 있는 이유가 무엇일까?
더 좋은 서비스를 제공해서 일까? 물론 '좋은 서비스를 제공하면 사람들이 더 많이 찾는다.'는 것은 틀림없는 사실이다. 그러나 문제는 '좋은'이란 '언제' '누구'에게 '무엇을' 하기 위해 '어떻게' 좋은가 라는 것이다. 더욱이 그 모든 조건을 갖춘 서비스와 시장의 조화가 성립되었다고 해도 시장에 그것을 어떻게 알리고 다른 경쟁회사의 서비스가 아닌 자기회사 서비스를 소비자가 선택하도록 하기 위해서는 무엇을 어떻게 해야 할 것인가?
그것은 마케팅의 힘이었다. 비즈니스가 커지면 커질수록, 기업이 성장하면 할수록, 시장이 성숙하면 할수록 고도의 마케팅이 요구된다.

참고 자료

*촉진관리 (김동훈 외2명 저/ 학현사/ 2002)
*인터넷 마케팅의 원칙 (쥬디스트라우스 저, 이수범 역/ 굿 인포메이션/ 2002)
*인터넷과 경영 (이건창 저/ 무역경영사/ 2002)
*인터넷 마케팅 (박재기 저/ 형설출판사/ 2000)
*우리 인터넷 다음(http://www.daum.net/)
*안녕하세요? (주)다음커뮤니케이션입니다. (http://info.daum.net/info2002/index.jsp)
*국내 인터넷 사용자 (inews24 - 2002/ 10/ 25)
*국내 인터넷 현황 (전자신문 - 2002/ 8/ 22)