광고 효과 측정, 광고심리학, 광고론, 광고 효과의 측정 방법, 광고효과 측정 사례, 표적집단면접, FGI, 아이카메라, GSR 등

소개글

광고효과 측정법에 관한 설명과 그 대표적인 방법에 대한 사례를 발표한 것입니다.
슬라이드노트에 간략한 설명되어있습니다.
참고로 A+ 받았습니다

목차

1. 광고 효과 측정이란?

2. 광고 효과의 측정 방법
(1) 표적 집단 면접 (FGI)
(2) 아이카메라 (Eye Tracker)
(3) 전기 피부 반응 검사 (GSR)
(4) 기능성 자기공명 영상 (fMRI)

3. 뉴미디어와 광고 효과 측정
(1) QR코드
(2) UCC 지표
(3) 옥외광고 측정기

본문내용

2. 광고 효과의 측정 방법

(3) 전기 피부 반응 검사 (GSR)

피실험자의 손바닥과 팔뚝에 아연 전극을 부착해서, 긴장할 경우 땀이 많이 나 저항이 변하는 원리를 이용하여 심리적 변화를 측정하는 방법. 다만 그 반응이 호의적인 것인지 부정적인 것인지 나타내지 못함.
- 실제 구매 상황 - TV (동영상)
(피부에 전극을 부착해서 심리적 변화를 측정하는 방법. 이를 실제 구매 상황에서 활용한 사례를 보시겠습니다. 지금 tv에 대한 설명을 쭉 하고있는데요 . 어떤 내용을 들었을 때 반응이 강하고 약한지를 파악할 수 있습니다. 하지만 이 강한 반응이 긍정적인 것인지 부정적인 것인지는 나타내지 못하겠죠.)

참고 자료

없음