한국 화장품의 국제화

소개글

경희대학교 서울캠퍼스에서 한국 화장품의 국제화에 대해 한국 기업의 국제 시장 진출 사례를 들며
소개한 피피티입니다.

목차

1. 국제 화장품 시장현황
2. 아모레퍼시픽의 해외진출사례
3. 미샤의 해외진출사례

본문내용

2010년 국제 화장품 시장규모는 2422억 달러
지역별 국제 화장품 시장규모 (03-08년) 2010년 지역별 시장 규모
단위 : 10억 달러
화장품 시장은 지속적인 성장 추세를 보이고 있으며 앞으로도 성장 가능성이 높음
국제 화장품 시장현황

국가별 시장 규모 (08년) 및 성장률 (03-08년)
단위 : 1억 달러
BRICs 국가들의 성장률
이 매우 높음
미국의 화장품 시장 점
유율이 1위
그 뒤로 일본, 브라질,
프랑스, 러시아, 한국이
뒤따르고 있음.
점유율이나 성장률로 봤을 때 미국, 유럽, 아시아 시장으로의 진출이 유리
국제 화장품 시장현황

국제 화장품 시장의 성장 요인
구매력을 갖춘 소비 계층의 증가와 소득 수준의 향상
제품의 세분화
기업의 신흥시장으로의 지속적 투자
다양한 성분 개발
국제 화장품 시장현황

<중 략>

현황 분석
국내 화장품 브랜드 중 가장 많은 해외 매장 보유
미국, 일본, 중국에 현지 법인 설립
2004년 호주에 처음 진출한 이래, 홍콩, 싱가포르, 베네수엘라, 아랍에미리트 등으로 진출했으며 특히, 일본으로의 진출이 두드러짐
동남아시아의 경우 매년 4-50%, 아랍에미리트 국가에는 연 100%의 성장률을 보임
미샤의 해외 진출

일본 내의 총 6000여 곳에서 제품판매가 이루어지고 있으며 한국 브랜드 최초로 일본공항 면세점에 입점. 전년 동기 매출 대비 132% 증가.
1. 다양한 유통 채널의 활용
- 온라인 쇼핑몰, 단독 브랜드Shop, Drug 스토어, 홈쇼핑 등의 다양한 유통 채널 활용
2. 해외 네트워크의 활성화
- 해외의 트렌드를 실시간으로 수집, 분석하여 해외 마케팅 사례를 도입을 지속적으로 진행하여 성장의 발판을 마련

참고 자료

없음