유통업과 제조업 상생

소개글

유통업과 제조업의 상생방안을 연구하였다.

목차

1. 유통업과 제조업의 권력 구조
1) 과거의 권력구조
2) 현재의 권력구조
3) 제조업체가 유통업에 진출해 파워를 갖는 사례

2. 의류업계에서의 유통업과 제조업의 권력 구조
1) 백화점의 유통구조와 문제점
2) 홈쇼핑의 유통구조와 문제점

3. 유통업과 제조업의 상생방안
1) 백화점 입점 문턱 낮추기
2) 도시 대형마트와 지역 농가의 직거래 활성화 (Local food 운영)
3) 홈쇼핑 안정적 방송확보 급선무
4) 온라인몰 – 전통시장관 지역특산물장터 운엉
5) 유통업체와 제조업체의 공동브랜드 전략 - PNB

본문내용

과거의 권력구조
- 유통업체가 가격결정권을 가진 시대 (수요는 한정돼 있는데 공급 경쟁이 치열)
- 최저 가격보상제를 시작으로 유통업체들간 가격 위주의 마케팅 경쟁이 유통업체와 제조업체간 갈등으로 비화
- 유통업체들의 영향력이 커지면서 제조업체들은 제품혁신 공정혁신에 이어 유통혁신으로 가격 등에서 경쟁압력

현재의 권력구조
- 유통업체에서 제조업체로 권력이 이동하고 있다’ – THE TIMES

- 제조업체와 대형 유통업계 간 권력 관계 변화의 원인
1) 유럽발 경기 침체에 따른 소비 위축과 중국을 비롯한 아시아 국가의 인구증가
2) 원자재 가격 상승 -> 제조업체들에게 제품 가격 인상의 빌미 제공
3) 온라인 쇼핑과 창고형 초특가 할인매장의 등장으로 유통업체의 입지가 줄어들고 있음

- 갈수록 치열해지는 유통업체간의 가격 할인 압력을 받아 아예 스스로 유통업에 진출해 유통파워를 갖는 제조업체들이 늘어남

참고 자료

없음