VMD Show window Brand 연출계획 분류 목적 D.P와 VMD의 차이 정의 분류 형태- 연출주제별 색채의 연상감정 Benetton 베네통VMD Show wind
- 최초 등록일
- 2012.12.03
- 최종 저작일
- 2012.11
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소개글
Part. 1 V.M.D Part. 2 Show window Part. 3 Brand
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목차
Part. 1 V.M.D
VMD의 정의
VMD의 연출계획
VMD의 목적
M.P의 분류
D.P와 VMD의 차이
Part. 2 Show window
Show window 의 정의
Show window 의 역할
분류 형태- 연출주제별
시각형태표현 구성의 원리(통일감)
구성의 원리(변화)
색채의 연상감정
공간연출방식
Showwindow 공간 구성 형태
연출테마의 요소
Part. 3 Brand
Benetton 이란
Benetton 역사
Benetton showwindow
Style Issue
본문내용
VMD의 정의
VMD는 팔리는 매장 만들기를 위한 전략 시스템이다.
판매환경과 관련된 정의
V (Visual: 시각화) + MD (Merchandising: 상품기획)
매장의 기본이 되는 상품을 비롯 인테리어, 디스플레이, 판촉 등 제반 요소들을 시각적으로 구체화시켜 점포이미지를 고객에게 인식시키는 ‘표현전략’
상품판매와 관련돼 정의
‘VMD는 상품을 기획하거나 매입할 때 어떻게 고객에게 제안할 것인가를 미리 계획하는
판매 전략시스템’으로 설명
두 경우 모두 중심이 되는 공통언어는 ‘상품’ ‘전략’ ‘보여준다’이다
즉, ‘만든 것을 판다’개념보다는 ‘팔리는 것을 만든다’는 것이 중요
VMD는 MD(merchandising)를 VP(Visual Presentation)하는 것으로
의류, 구두 등 패션 상품은 물론 야채, 생선, 빵, 완구, 생활용품 등 모든 상품이 대상이 된다.
아름답게 보이려고 하기보다는 있는 그대로의 장점을 보여 준다는 것이 중요하며
고가의 상품만이 VMD의 대상이 될 수 있다는 편견을 가져서는 안된다.
VMD는 상품에 정보가치를 부가하고 특정상품의 이미지를 보완해 감으로써
점의 메시지를 전달하고 이미지를 형성하는 전략
VMD는 판매활동에 있어서 경영 성패를 좌우하는 핵심요소의 역할
<중 략>
대부분의 사람들은 지나간 일들에 대해 이야기하기를 좋아한다
특히 사회적 발전과 급변화로 인하여 잊혀가는 모습들을 회상할 수 있도록 쇼윈도를 표현
또한 디스플레이 소품의 사용에 있어서 옛 것과 현재의 상품을 함께 진열해 조화를 이룬다면 과거와 현재의 모습에 의한 효과적인 분위기를 연출 가능
쇼윈도 연출의 기본요소 중 하나
사람들에게 가장 먼저 주목성을 얻을 수 있으며
시선을 유도하는 효과적인 역할을 하는 동시에
디스플레이 관심을 유도하여 상품에 관심을 갖게 한다
강렬한 색채대비나 진열된 상품과의 유사 색이거나 상품과 배경을 동색으로 표현된다면 효과적
연출 테마의 요소
참고 자료
없음