[국제마케팅] 삼성 애니콜 중국 진출전략

소개글

경영학과 마케팅을 공부하는 학생들에게 분명 좋은 자료가 될 것이라 생각됩니다. 이 자료는 레포트 자료이고 파워포인트 자료도 올려놨으니까 참고하세요~~!! 이번 마지막 학기 저와 함께 열심히 자료를 찾고 발표하느라 고생했던 팀원들 모두 수고했습니다.

목차

1. 序言

2-1. 중국시장의 이동전화기 시장과 삼성 애니콜
2-2. 중국시장 환경 분석
2-3. 중국 시장의 향후 전망

3-1. 삼성전자의 현재
3-2. 애니콜의 전략
3-3. 애니콜의 성과 및 성공요인
3-4. 애니콜 SWOT분석
3-5. 애니콜이 나아가야 할 길

<참고문헌>

<프로젝트를 마치면서>

본문내용

삼성전자는 조만간 예정된 시장조사기관 데이터퀘스트사의 전 세계 휴대폰 시장 점유율 발표에서 올 상반기 세계 3위를 차지한 9.5%대에 이어 10%대 진입을 기대하고 있다. 또, 현 추세라면 올 연말까지 당초 목표인 4천100만대를 무난히 넘어 4천300만대에서 4천500만대 수준에 육박할 것으로 점쳐지고 있다. 미국 스프린트와 버라이즌 와이어리스쪽에 공급하는 단말기 수출이 늘면서 연말 특수가 예상되고 있기 때문이다. 삼성전자는 지난해 총 2천900만대의 판매실적을 기록한 이후 올 초 판매 목표수치를 3천200만대, 3천700만대로 수정을 거듭하면서 결국 지난해 대비 41.4% 가량 증가하는 판매실적을 기록할 전망이다. 현재 삼성전자의 전체 휴대폰 판매 물량 중 GSM폰이 55%, CDMA폰이 45%정도의 비율을 보이고 있으며 내년에는 절반씩 차지할 것으로 예상된다. 이에 따라 삼성전자는 주어진 기회를 놓치지 말아야 할 것이다. 점차 높아지는 애니콜 브랜드 인지도와, 이미 많은 자료에서 검증된 판매량, 수출량을 발판으로 중국내의 이동통신시장에서 문제점들을 보완하여 이전에 해왔던 성공전략과 함께 병행한다면 지금보다 더 큰 성공을 거둘 수 있을 것이다. 결과적으로는 중국내에서는 물론 전세계에서 삼성전자의 애니콜이 시장 1위를 차지 할 수 있을 것이다. 특히 앞에서 제기했던 삼성전자의 향후전략중 Killer Applecation이 가능한 기술개발......

참고 자료

<글로벌시대의 국제마케팅> 이철 외 / 학현사
<국제마케팅:비교문화적 이해> 이승영 / 일신사
<삼성전자 왜 강한가> 한국경제신문특별취재팀 / 한국경제신문사
Economy21
한겨레일보 경제면
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