[A+] 유니클로(UNIQLO) VS 자라(ZARA) 경영전략 비교 분석 / SPA 특징 / 다품종소량생산 / 소품종대량생산 / 글로벌화 가능성 / 전략적제휴 / 비즈니스모델 / 한국시장진출전략 / 국내SPA 대응방안

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목차

1. 패션의류업의 특징
1) SPA 소개
2) 유니클로와 자라 기업소개

2. 기업소개
1) 유니클로
2) 자 라

3. 전략 분석
1) 유니클로의 전략
2) 자라의 전략

4. 패션 의류업의 특징과 SPA 브랜드들의 특징에 관해 분석 및 산업 구조, 핵심성공요인, 글로벌화 가능성 파악

5 글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출에 대한 대응 방안

6. 국내 SPA 브랜드들의 해외 진출 시 세워야 할 국제경영 전략

본문내용

1. SPA의 소개


SPA의 소개

SPA : Specialty store retailer of private label Apparel
(1) SPA의 개념 및 발생배경
소비자들의 비교적 저렴한 가격에 구입하여 사용한 후, 유행이 지나면 버리고 새로운 유행 제품을 구입하고자 하는 소비자들의 새로운 욕구에 대한 반응
자사 브랜드에 의해 상품의 기획에서부터 생산, 판매 등의 전 과정을 하나로 통합시켜주는 프로세스. (‘속도’와 효율성’강조)


SPA의 소개

(2) SPA의 특징
1.
제품의 흐름 구조가 단순화
‘생산 및 판매 일체 그룹’→ 소비자 (2단계 구조)
2.
소비자 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영.
→ 이른바 패스트 패션의 가능화
3.
빠른 속도와 중저가의 가격경쟁력을 가능하게 하기 위해 생산 및 유통 단계를 효율적으로 연결하는 정보시스템과 공급사슬관리 체제

<중 략>

SPA 브랜드의 핵심 성공요인
1) 급변하는 트렌드에 맞춘 속도
- 소비자와 시장의 요구에 부응하는 제품을 제공
2) VMD(Visual Merchandising)의 힘
- 오감 전체적인 이미지 상품화 행위 및 연출행위
(각 매장에서 느낄 수 있는 분위기나 그에 대한 만족감을 통해 단순한 상품을 파는
공간으로 한정되지 않음)
3) 빠른 상품회전율
- 신상품 판매를 빨리 갖추게 되며 그만큼 트렌드를 빠르게 반영
4) POS(Point of Sales)에 의한 정보수집이 가능
- 정보수집과 분석을 통해 기획, 생산, 유통간 긴밀한 네트워크를 형성
4. 패션 의류업의 특징과 SPA 브랜드들의 특징에 관해분석 및 산업구조, 핵심성공요인, 글로벌화 가능성 파악

참고 자료

김주헌, 「글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출전략 -자라(ZARA)와 유니클로(UNIQLO)-」, 2009.
Grupo_INDITEX_Annual_Report_INDITEX_10.pdf, Page 21.