DORCO 기업분석 - 도루코 전략제안

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목차

Ⅰ 기업소개 (기업 선정 이유, 연혁, CI, 비전, 제품군)
Ⅱ 시장 환경 (면도기 시장, 경쟁사 소개, 경쟁구조)
Ⅲ 자사분석 (내부 환경 분석, 국내 전략, 해외 전략)
Ⅳ 전략제안 (단계별 전략제안)
Ⅴ 결론

본문내용

Ⅰ 기업소개
기업 선정 이유
세계적으로 뻗어나가는 자랑스러운 한국 토종 브랜드임에도 불구하고 아이러니하게도 우리에겐 아직 도루코라는 브랜드는 생소하다. 그 이유를 찾아보고 해결방안을 모색하고자 ‘도루코’ 란 기업을 선정하게 되었다.

<중 략>

경쟁사 소개

(1) Gillette

면도칼과 면도날, 면도용품, 전기면도기 등 세계의 대표적인 남성용품 전문 회사이다. 볼티모어실컴퍼니(Baltimore Seal Company)의 영업사원이던 킹 C. 질레트(King Camp Gillette:1855∼1932)가 1901년 창립하였으며 1917년 법인이 되었다. 창립 당시의 이름은 아메리칸세이프티레이저(The American Safety Razor Co.)였으며, 1902년에는 질레트세이프티레이저(Gillette Safety Razor Co.)로 바꾸었다. 1903년 처음 면도기를 생산하여 팔기 시작하였는데, 첫해에 51개가 팔렸다. 그러나 1908년에는 판매개수 100만 개를 돌파하였고, 그 후 계속 성장하여 2000년에는 여성용 면도용품과 두발 기구 등의 분야에서도 세계 제1위를 차지하였다. 또한 필기용품과 수정용품, 치약, 구강 관리용품, 나아가 알 칼라인 건전지 등 다양한 제품을 생산 및 판매하고 있다. 1900년대 후반 지금의 이름으로 회사명을 바꾸었고, 2001년 현재 27개국의 64개 공장에서 제품이 생산되며 200개 이상의 나라에서 판매되고 있다. 현재 면도기 시장에서 전 세계 시장의 74%를 점유하고 있고 브라운, 오랄비, 파커 등 많은 브랜드를 소유하고 있다.
국내에는 1987년 수출 형태로 진출, LG를 통하여 판매 시작하였고, 1991년 판매법인(질레트 코리아)을 설립했다. 1996년 판매 대리점을 삼양 인터내셔널로 전환하였으나, 1998년에는 질레트 면도용품의 판매를 직판형태로 전환하였고, 2001년 4월 주식회사에서 유한회사로 전환함에 따라, 본사에서의 관리가 강화되었다.

참고 자료

없음