장수브랜드 소개(다시다, 초코파이, 요쿠르트, 까스활명수)

소개글

장수브랜드 소개(다시다, 초코파이, 요쿠르트, 까스활명수)

목차

1. 장수브랜드란
2. 국내장수브랜드사례
3. 국외장수브랜드사례
4.장수브랜드 비결
5. 향수 관리 및 방향과제

본문내용

1.1) 장수브랜드의 의의
· 소비자를 유인하는 메시지를 전달자.
· 다른 브랜드와의 경쟁 속에서 우위를 유지하게 하는 원동력

1.2) 장수브랜드의 중요성
장수브랜드의 충성적인 고객은 기업의 다른 브랜드 개발을 위한 자금원(Cash Cow)의 역할 -> 장수브랜드로 대표되는 기업은 안정적이고 충성적인 고객 확보로 장수기업으로 발전할 수 있는 기업으로의 발전가능성이 높아짐
기업 가치 증가 요인-> 장수브랜드 보유 자체가 기업의 중요 자산임
선도 진입자의 우위를 통한 브랜드 파워 선점의 기틀 제공 -> 마켓리더십, 기업의 영속성
“장수브랜드 = 기업의 중요한 무형자산”

<중 략>

맥도날드의 장수브랜드 발전/유지 요인
- 각 나라의 입맛을 최대한 존중
- 품질주의적 기술향상
- 신제품개발
- 맥도날드 특유의 국제화 전략으로 지속적인 지역화(Localization)의 추진
ⅱ) 장수브랜드 사례
· 1955년 레이 크록(Ray Kroc)이 설립
· 2001년 현재 전세계 119개국에 2만 8000여 개의 매장을 운영

고객의 욕구를 충족하고 감성을 만족
철저한 브랜드 관리와 투자, 그리고 브랜드 확장
변화하는 트랜드에 맞춰 적응하고 진화
브랜드의 이미지의 재활성화로 진부함 극복
선도 진입자 우위 통해 브랜드 파워 선점
시너지 효과 창출을 위한 브랜드 포트폴리오 전략

참고 자료

없음