중국 미스터피자 창업계획서

소개글

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목차

1.선정동기
2. 시장 환경 분석
3. 마케팅계획
4. 4P 분석
5. 자금 계획
6. 사업추진 계획

본문내용

1. 선정동기
지역경제 발전, 서구문화의 수용, 중국의 교통의 요지(유동인구 많음)

우리가 사업 대상 지역으로 선정한 중국 하남성 정저우는 사통팔달의 도로를 가진 중국 철도 심장으로 유명하다. 정저우는 중원지구에 가장 큰 도시 이고, 중국에서 시가지 면적과 시가지 인구의 제13번째 대도시 있고, 중국 중부지역의 가장 중요한 지역성 중심 도시 중의 하나이다. 특히, 우리의 사업장 위치지역으로 결정한 정저우 기차역부근은 시의 중심의 위치에 있으며, 전국에서 가장 큰 철도의 중추 여객운수터미널 중의 하나이다. 뿐만 아니라 일일 평균 인구유동량이 15만 명이며, 정저우 시내에 정주하는 시민은 약 750만명으로 상업 활동이 가장 발달한 지역이다.
현재 정저우에는 피자점이 22개인 반면 한국에는 약 600개의 프랜차이즈 피자점이 존재한다. 이는 한국내에서는 프랜차이즈 외식업체가 경쟁과잉상태에 있으나 중국에는 아직 기회가 많음을 의미한다. 중국의 물가가 오르고 있는 추세라지만 여전히 한국에 비해 식자재 물가는 굉장히 싼 편이므로 그만큼의 경쟁력이 있다. 뿐만 아니라, 중국은 음식문화가 많이 발달한 곳으로 외국의 음식에 대한 관심이 많고, 그만큼의 수요가 있을 것으로 보인다. 또 최근 세계의 이목을 집중시키는 중국의 뛰어난 경제 성장은 중국 개개인의 구매력이 현저하게 늘어 충분히 목표하는 매출액을 달성할 수 있을 것이다.

2. 시장 환경 분석
2005년 중국 외식산업의 규모는 약 8,000억RMB에 달한다. 이를 중국 인구수 비례로 나누어 보면 국민 1인당 외식 소비수준은 20USD에 불과하다. 미국의 1인당 외식비인 950USD에 비하여 현저히 낮은 단계라 할 수 있다. 현재 중국의 외식시장은 도입기에 불과하며 향후 다국적 기업의 지속적인 진출을 통한 경영선진화로 주5일 근무제와 주말, 휴일을 즐기는 인구 증가 등으로 비약적인 성장세를 보일 것으로 예상하고 있다. 특히 현재 중국 내에서 영업 중인 1,200여 개의 프랜차이즈 업체가 55,000개의 체인점을 운영하며 총 매출 규모 850억 달러(한화 약 102조원)를 달성하고 있는데 이 중 소매업은 2%에 불과하다.

참고 자료

없음