[마케팅] 소형 자동차 시장분석과 마케팅 전략

소개글

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목차

1.소형자동차시장분석
1.1 소형자동차시장의 현재상황(시장세분화)및 산업추세
1.2 한국자동차시장의 특성
1.3 C-segmentation의 한국소형자동차 컨셉과 특징 (베르나 vs 리오)
1.4 B-segmentation의 한국소형자동차 컨셉과 특징 (클릭 vs 칼로스)
1.5 한국자동차시장판매추세 (과거,2년내 구매 예측자료)
1.6 소형 자동차 구매시 고려속성 중요도(%)

2. 타켓시장분석-20대
2.1 20대 소비자들의 자동차 구매의사결정과정
2.2 20대 소비자들의 자동차 life스타일
2.3 20대 소비자들의 자동차 구매시 고려속성및 중요도(%)
2.4 20대 소비자들의 소형자동차구매선호 1위 모델 선택하는이유
2.5 20대의 소형차 회사 이미지 선호정도(대우,현대,기아)
20대가 선호하는 연료
20대가 선호하는 차량대금 지급방법
2.6 20대 소비자의 특성 요약 결론

3. 세부적 고려속성(다속성모형을 통한 평가)
3.1 중요고려속성에 대한 베르나 칼로스 클릭 리오 평가 (다속성모형)
3.2 베르나 칼로스 클릭 리오에 대한 인지도 맵

4. 소형자동차의 마케팅 분석
4.1 C-segment의 STP
4.2 C-segment(베르나)의 4P strategies
4.3 C-segment(리오)의 4P strategies
4.5 B-segment의 STP
4.6 B-setment(칼로스)의 4P strategies
4.7 B-setment(클릭)의 4P strategies

5. 마케팅전략 제안
5.1 STP 제안
5.2 Core concept(20대 주요특성에서 도출)
5.3 Price stratgies
5.4 Product stratgies
5.5 Promotion stratgies
5.6 Place stratgies

6. 결론 요약

본문내용

Intro – 시장 정의 및 중요성 분석

1. 소형 자동차 시장 ?
경차를 제외한 1500cc 이하의 자동차
현대 베르나, 클릭, 대우 칼로스(라노스), 기아 리오

2. 소형 자동차 시장 규모 및 중요성
전체 자동차 시장의 15.4%(약 19만대, 2001년 기준, 1조 5천억 규모)
Entry Car 로서, 해당 회사에 대한 이미지 형성. 구입한 소형 자동차의 만족도에 따라, 동 회사의 차를 반복 구매할 가능성이 매우 높음
Keeping customer, Experience Marketing

참고 자료

www.f-inside.com
www.daum.net
현대자동차마케팅캠프