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소개글

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목차

[ 서론 ] 기업소개- 이랜드 : 기업현황, 비젼, 미션
- 이랜드 : 기업연혁, 수상현황, 경영현황등
- 이랜드 : 로고심볼, 경영이념, 경영방침등

[ 본론 ] 경영전략 – 지속가능경영 분석
1. 이랜드 : 지식경영전략 분석
2. 이랜드 : 6시그경영전략
3. 이랜드 : CSR 서비스전략
4. 이랜드 : 윤리경영

[ 본론 ] 중국시장 진출 , 마케팅 분석
1. 이랜드 해외진출 성공전략
o 중국진출 배경, 전략
o 중국시장 환경 및 마케팅분석

(1) 4P MIX
Product – 상품전략 / Price - 가격전략
Place - 유통 전략 / Promotion - 광고, 홍보전략

(2) STP
S : 시장세분화 / T : 표적시장선정 / P : 포지셔닝

(3) SWOT
- 기회요인 (Opportunity)
- 위협요인 (Threat)
- 강점요인 (Strengths)
- 약점요인 (Weaknesses)

[ 결론 ] 이랜드 향후전망 o 향후나아갈 방향 / 전략제시

본문내용

[ 이랜드 해외진출 현황 ]
한국시장을 넘어 전 세계 7개국에서 패션, 건설, 외식 등 다양한 산업을
진출시켜 현지에 맞는 마케팅, 문화전략을 앞세워 크게 성장하고 있다.

[ 이랜드 기업문화 분석 ]
(1) 여성경력 개발, 기혼여성을 위한 프로그램, 육아 휴직제도 등 여성직원들을 위한 당연히 여겨지는 복지제도
(2) 이랜드의 기업문화를 다른기업들이 도입 할 수 있도록 사회전반에 널리알려 사회적 국가적으로
여성인력 관리 체제에 한걸음 더 나아갈 수 있도록 기업문화 전파

<중 략>

[‘고객밀착’에 바탕을 둔 차별화 전략]
‘DOOR TO DOOR DELIVERY SERVICE’
= ELAND는 거래량이 일정 규모를 넘는 고객에게는 제품을 적재할 수 있는 사일로를 제작해 주었다. ELAND 공장에서 제품을 탱크러리에 직접 실어 고객사에 공급하면, 고객사에서는 탱크러리에서 자동으로 사일로로 이송할 수 있게 한 것이다. 포대로 포장하거나 포장된 제품을 차에 싣거나 하는 과정이 전혀 필요 없게 돼 ELAND로서는 포장비와 상차비를 줄일 수 있게 되었고, 고객사들은 하차비를 줄일 수 있는 효과 그렇다보니 고객사들로서는 ELAND 제품을 선호하게 되는 것은 당연했다. 더 나아가 제품에 대한 품질 보증도 확실히 함으로써 고객사의 입고 검사 수고도 덜어 주었다. 이것은 업계에서 ELAND가 최초로 시도한 것으로 상품의 유통전략에 있어서 매우 큰 선점 효과를 가져 왔다.
‘고객맞춤형 양산 서비스’를 도입
= 고객사들은 표준화된 제품으로 일반 소비재를 생산하는데, 회사마다 사용하는 기계와 생산하는 조건이 각기 달랐다. 여기에 착안해 고객별로 공급하는 생산 조건을 달리해 고객의 NEEDS에 맞는 제품을 공급하기 시작했다. 그 결과 고객사는 자사 제품의 품질을 품이거나 생산성을 높일 수 있었다. 또한 여기서 그치지 않고 테크센터를 활용해 고객사의 제품을 공동으로 개발하거나, 개선하는 프로젝트도 실행했다.
‘매출채권관리 시스템’을 고객사에 제공
= 중국기업의 자산관리능력은 편차가 매우 컸다. 특히 제조업분야에 종사하고 있는 고객사의 대부분이 보유자본이 적어서 상품의 원자재를 결제할 자금이 부족한 경우가 많이 있었다. ELAND는 이러한 중국고객기업들의 어려움을 해소해주기 위해 부단히 노력하여 심지어는 해당기업에 전담으로 자산관리 전문가가 관여하여 도와주기도 했다.
E LAND ? 중국시장 STP 분석 - Positioning

참고 자료

1)일반도서
이랜드 2평의 성공신화, 차기현 ,이너북, 2004
조선일보
한국 경제 신문
매일 경제 신문
삼성 패션 연구소
섬유신문
2)학위논문
김수정, ‘패션 기업의 M&A : LVMH와 이랜드 사례를 중심으로’, 부산대 국제대학원 석사학위논문, 2005
이은혜, ‘지식경영 성공요인에 관한 연구:국내기업의 성공사례를 중심으로’,경희대 경영대학원 석사학위논문,2007
3)인터넷자료
이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com
KOTRA 홈페이지 www.kotra.or.kr
금융감독원 홈페이지 www.fss.or.kr
네이버 블로그 http://blog.naver.com/dkaprtm15?Redirect=Log&logNo=40024144028
이랜드 http://www.eland.co.kr/
위키백과 http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B4%EB%9E%9C%EB%93%9C
2001아울렛 http://www.2001outlet.com/