할리데이비슨

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최초 등록일: 2012.11.07
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할리 데이비슨(Harley Davidson)
대형 모터사이클의 대명사
단순한 모터사이클이 아닌 라이딩 문화를 전파하는 드림 브랜드(Dream Brand)

<중 략>

최근 경영사례 ? 장기 렌탈 서비스
장기 렌탈 서비스
월20만원으로 제품 보유가능
가격 부담감 감소
잠재 고객의 구매 편의성 제공
렌탈 기간 종료 시 중고가격에 구매가능

최근 경영사례 ? 지포(Zippo)와 제휴
전 세계적으로 남성미를 대표하는 두 브랜드의 세련미와 상징성을 그대로 반영
기존 할리 데이비슨과 지포 팬들을 사로잡을 다양한 디자인

최근 경영사례 ? 모바일 쇼룸
모바일 쇼룸
베스트셀러 모델 및 매장위치 정보 등의 정보 제공
제품과 액세서리 손쉽게 구매가능

전략제시 및 결론
100년 동안 이어진
강력한 매력
앞으로의 100년을 위한 새로운 제안
더 젊고, 더 어려진 할리데이비슨 만들기

참고 자료

할리 데이비슨 코리아 http://www.harley-korea.com/
브랜드 자산의 가치와 구축방안(1999), 삼성경제연구소
라이더 속성 분석에 따른 할리 데이비슨 광고 매체전략 연구(2000) ,정은이
피말리는 마케팅 전쟁 이야기(2004), ㈜아인앤컴퍼니, 로버트 F. 하틀리
DART(금융감독원 전자공시시스템)

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