광고마케팅,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

소개글

광고마케팅,광고전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

제 1 장 . 시작하는 말

제 2 장 . 기 업 소 개

제 3 장 . 영 상 광 고

제 4 장 . 인 쇄 광 고

제 5 장 . 옥 외 광 고

제 6 장 . 시나리오 분석

제 7 장 . 끝마치는 말

제 8 장 . 참 고 문 헌

본문내용

제 1 장. 시작하는 말

‘호황이면 넉넉해서 한 잔, 불황이면 위로삼아 한 잔’ 이라는 말이 있듯이 요즘 날씨만큼이나 얼어붙은 경기 속에서 실제로 국내 술 판매가 늘고 있다. 더욱이 2008년 9월, 소주 업계 선두주자인 진로에서 신제품 ‘J`를 출시하면서 소주 업계는 더욱 과열되고 있다.
20~30대의 젊은이들을 타겟으로 하여 다른 소주 업계와는 차별화되는 광고 및 프로모션 활동을 펼치고 있는 ‘J`의 광고를 분석함으로써 이들이 소비자에게 어떠한 영향을 미치고 있는지 알아보도록 하자.


제 2 장 . 기업 소개

1924년 평남 용강군 진지동에 진천 양조상회를 세우면서 출발한 진로는 우리나라에서 8번째로 오래된 회사이다. 진로라는 제품명은 생산지인 진지의 ‘진’과 이슬처럼 맺힌다는 뜻의 ‘로’를 따 지은 것이다. 1999년 시장점유율 55%를 차지하며 세계적 브랜드로 거듭나고 있다.

<중 략>

<<영상광고 2>> 런칭광고 편 [그림 3-2]

소주 광고에서 여자모델을 기용하는 경우가 많아지고 있 다. 이는 술이 독하지 않고 부드럽다는 것을 강조하기 위해 서, 또는 대부분의 소비자층인 남성들에게 어필하기 위해서 이기도 하다. 이 영상광고에서도 여성유명모델전략을 사용 하여 모델의 이미지와 제품의 이미지를 부합하게 한다. (브 랜드연상일치효과) (두드러진 자극-유명인 모델) 런칭광고 는 티저광고에서 소비자들에게 불러 일으켰던 호기심과 궁 금증을 어느 정도 해소 시켜주고 있는데 이를 기존 소주광 고와는 다르게 타이포의 다양한 전환방식으로 전달하고 있 다. 광고 음악을 살펴보면 젊은 세대들이 좋아하는 일본 뮤 지션의 일렉트로닉 배경음을 사용하여 소비자의 경쾌한 정 서적 반응을 일으킨다. (정서적 반응) 또한 중간 중간에 ‘J` 라는 브랜드명을 계속해서 노출시킴으로써 제품정보에 대 한 학습효과가 증가하도록 하였다. (반복광고) 새로운 세대 의 문화를 대표하는 ’완소‘ (완전 소중하다)와 ’쿨‘을

참고 자료

제이 공식홈페이지 http://www.wansoju-j.com/
처음처럼 공식홈페이지 http://www.soju.co.kr/main.asp
제이, 처음처럼 비교 블로그
http://blog.naver.com/l2ours?Redirect=Log&logNo=20055468551