CGV vs 롯데시네마,영화산업분석,CGV마케팅전략,CGV분석,롯데시네마마케팅전략,롯데시네마분석

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본문내용

영화 산업의 현황
- 연간 관객수(2011년 기준)
1억 5,959만 명(+8.7%)
1인당 영화 관람횟수 3.15회
- 국내 극장 현황(2011년 기준)
멀티 플렉스는 전체 스크린 82.2%
전체 관객 수의 98.1%를 차지
- 극장 및 스크린 수는 지속적으로
증가하였으나 최근에는 정체

영화 산업의 추이 - 영화 산업의 계열화
Before
제작 및 투자 그리고 배급과 상영이
각각 독립된 형태로 이루어졌음
After 수직계열화와 결합화
제작 및 투자, 배급, 상영이
대기업(대형자본)에 의해서 통합되어
한번에 이루어짐
=> 거래비용 절감, 스크린 배분 우위
Ex) CJ E&M ? CGV (예, 광해)
롯데 Ent. - 롯데시네마
쇼박스 - 메가박스

<중 략>

2012-10-28
22
롯데시네마
CGV
Segmentation
여가와 가족종합 문화 공간으로 인식
→ 쇼핑,문화 밀집지역
→ 가족 문화 공간
→ 소비자들이 필요로 하는 여가공간

Targeting
- 10대 및 20대 지속적 고객
- 가족단위& 노년층 타겟

Segmentation
관객은 가치를 인식하는 소비자로 문화적 경험을 중요시
→ 데이트를 위한 관람객
→ 차별화 이용 관람객
Targeting
주요 대상 10대 ~ 30대

참고 자료

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