타겟마케팅,타겟마케팅전략,타겟마케팅사례및분석

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타겟마케팅,타겟마케팅전략,타겟마케팅사례및분석

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본문내용

타켓 마케팅의 과정
1. 세분화를 어떻게 할것인가?
-고객 시장 전체의 구조(브랜드 포트폴리오상의 타 브랜드와의
관계 분석 포함)를 명확하게 이해.파악하고 있는가를 생각하고
고객 시장의 분포에 따른 구분점을 명확히 잡고있는지?
-형성하고 있는 시장의 고객수는 적절한지,고객 시장을 상품에 맞게
적절히 구분하였는지를 고려해야 함.


타겟 마케팅의 과정
2. 타겟팅의 대상은 누구인가?
-핵심 타겟과 일반 타겟과의 정의를 구분하고 실행할 타겟팅의 형태는
무엇인지?
-타겟은 어떤 생각을 하며 어떤것에 의해 선택과 구매로 이어지는지를 고려


타겟 마케팅의 과정
3.포지셔닝 및 실행전략은 어떻게 해야하는가?
타겟은 당신의 브랜드 외 다른 어떤 브랜드를 선호하고 있는가?
타겟별 경쟁 브랜드들의 전략은 무엇이며,타겟의 요구를 잘 파악하고
그에 따른 적절한 실행을 하고 있는가?
타겟은 매출 및 수익을 지속적으로 증대시키고 있는가?
타겟(Target)은 당신의 브랜드를 어떻게 생각하고 있는가?
핵심 타겟을 포함한 타겟에 대한 관리를 효율적으로 실행하고 있는가를 고려.

<중략>

타켓 마케팅의 사례

LG전자, 휴대폰 광고모델 연령별 타킷 마케팅
LG전자 자의 국내 휴대폰 브랜드 ‘싸이언(CYON)’이 연령대 별로 특화된 스타 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다.이 회사는 최근 싸이언의 주력 모델인 탤런트 김태희에 이어 타깃 마케팅 강화를 위해 인기 그룹 빅뱅과 영화배우
안성기씨를 추가로 영입했다.빅뱅을 모델로 기용한 ‘엣지폰(SH-470)’은 발표 직후 인터넷 검색어 상위에 오르는 등 마케팅에서도
빅뱅 효과를 거뒀다. 엣지폰의 온라인 광고도 오픈 당일 54만명이 방문하는 등 큰 인기를 끌었다.엣지폰은 10.9㎜의 초슬림 디자인과 손의 움직임에 따라 빛이 함께 변하는 전면의 라이팅 터치패드가 특징이다.
디자인을 우선시하는 젊은층을 주 공략 대상으로 한 제품으로 고객 타깃에 맞는 광고 모델 효과를 보고 있다.안성기는 중장년층을 타깃으로 한 ‘와인S(LG-KH4500)’의 모델로 등장, ‘사용이 쉽고 편하다’라는 메시지를
자연스럽게 전달하고 있다. 와인폰은 최신 모델인 와인S를 포함해 일 판매 2000여대를 기록하는 등 인기를
유지하고 있다. 또 지난달 국내 판매 100만대를 돌파한 바 있다.이종진 LG전자 싸이언마케팅팀장은 “사용자 친화적인 휴대폰 제품의 감성을 효과적으로 전달하기 위해

참고 자료

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