현대자동차마케팅전략,현대자동차분석,현대자동차미국진출

소개글

현대자동차마케팅전략,현대자동차분석,현대자동차미국진출

목차

1. 조사개요 ······························································································1
1) 조사의배경·························································································1
2) 의사결정문제······················································································2
3) 조사목적····························································································2
4) 조사의 범위 및 기간············································································2

2. 조사디자인·····························································································3
1)2차자료······························································································3
2)대인면접·····························································································4

3. 자료수집방법··························································································6
1) 1차 자료의 수집··················································································6
2) 2차 자료의 수집··················································································6

4. 자료분석································································································9
1)기업분석·····························································································9
2)시장분석····························································································11
3)전략분석····························································································17

5. 결론··································································································64

본문내용

1. 조사개요

(1).조사배경

전 세계적으로 많은 수의 자동차 기업과 산업 성장단계에서 성숙기 단계에 있다. 또한 에너지 자원의 고갈, 대체에너지의 개발 필요성 등 자동차 산업에 위협이 되는 외부 환경적 요소들이 많이 존재하고 있다. 하지만 하이브리드, IT산업과 접목된 스마트 자동차 등의 개발로 소비자들의 Needs를 만족시키고 외부환경의 위협에 맞서 새로운 개념의 기술들을 개발하여 쇠퇴기로 접어 들 수 있는 자동차 산업의 산업생명주기를 계속해서 연장하고 있다. 1976년 최초 한국형 승용차 포니의 시판을 시작으로 현대자동차는 2012년 현재 세계 5위의 시장점유율을 기록한 세계적 자동차 회사로 성장했다. 대한민국 내수시장 1위의 점유율을 차지하고 있는 현대자동차는 미국시장, 유럽시장, 인도시장 등 각 대륙별 시장진출을 하고 있으며 대표적으로 미국시장에서의 강력한 프로모션 등을 통한 점유율 증가를 보이고 있다.

<표1-1> 현대자동차의 미국시장 점유율, 판매대수 그래프

위의 <표1-1>은 1996년부터 2012년까지 미국시장에서의 현대자동차 판매대수와 점유율을 기록한 자료이다. 1996년부터 1998년까지 시장점유율 부분에서 하락세를 보이다가 1999년 이후부터는 급격한 시장점유율의 상승을 보이며 2012년 현재 미국시장 내에서 3.7%에 달하는 시장점유율을 보이고 있다. 판매대수 또한 2007년까지 500,000대 가량의 판매량을 기록하고 있으며 2008년부터는 세계적인 금융위기 등으로 인한 판매량 저조를 기록하지만 점유율 면에서는 오히려 상승하는 모습을 볼 수 있다. 이를 통해 알 수 있는 것은 제 3세계의 이름 없는 브랜드의 자동차 회사라는 인식에서부터 2011년 현대자동차의 제네시스가 올해의 차로 선정되는 등 미국 내 브랜드 이미지가 계속해서 상승하고 있다. 이런 현대자동차의 약진에 주목하여 6조는 현대자동차를 조사 기업으로 선정하였다. 주요 시장분석은 국내시장에서는 대한민국 자동차 시장을 목표로 하였고 해외시장에서는 미국시장을 주요 목표로 하여 조사를 진행하였다. 구체적인 조사 사항으로는 현대자동차의 기업분석, 제품분석, 시장분석, 전략분석 순으로 경쟁사인 도요타를 비교 기업으로 선정해 내용전개를 하였다. 일본 도요타 자동차 회사의 선정 이유는 현대자동차와 비교해서 제품의 길이, 폭이 비슷하였고 주력 판매 차종 또한 각 등급별 차량의 유사성이 가장 잘 나타나는 기업이기 때문에 경쟁기업으로 선정해 조사를 진행하였다.

(2).조사목적

본 조사는 현대자동차가 미국시장에서 성장할 수 있었던 원인을 국내시장, 해외시장을 기준으로 시장분석, 제품분석, 전략분석을 통해서 규명하고자 하는 것이다. 구체적인 내용은 다음과 같다.
첫째, 기업분석을 통해 현대자동차라는 기업의 연혁, 조직도와 규모를 조사하고 이를 통해 현대자동차의 규모를 알며 이를 통해 세계시장에서의 입지를 파악하는데 있다.
둘째, 시장분석을 통해 자동차시장의 전반적인 특성을 알아본다. 세부적인 사항은 다음과 같다. 자동차 시장의 특성을 외부환경 요인에 의해 어떤 영향을 받는지 분석한다. 또한 전 세계 자동차 시장의 규모를 파악하고 이를 바탕으로 국내, 해외 시장의 규모를 조사를 통해 각 시장별 상황을 파악하고자 한다.

참고 자료

없음