[광고매체 계획과 광고매체 전략의 모든 것]매체계획의 의의, 매체 전략 수립을 위한 기본 개념, 매체계획 및 전략의 수립과정 등

소개글

이 자료는 광고매체 계획과 광고매체 전략에 대해 시중에 판매 중인 현대광고론 서적들을 분석하여 최종 정리한 자료입니다.
광고매체 계획 및 전략 부분은 이해하기 쉽지가 않은 부분입니다.
제 자료는 그러한 어려운 내용들을 아주 쉽게 정리하였기에 보시면 누구라도 10분 내에 이해가 가능합니다.
학교 시험을 준비하시거나 레포트를 작성하시는 분들은 이 자료 그대로 작성 및 제출하셔도 무난히 높은 평가를 받을 수 있겠으나 이 자료를 토대로 다른 자료들로 살을 붙이는 것이 본인의 공부에 더 도움이 되지 않을까 합니다.
지루한 소개글 읽어주셔서 감사합니다.

목차

01. 광고 매체계획의 의의
1. 매체 계획의 위치
2. 광고매체계획 수립을 위한 기본 개념
3. 마케팅전략의 일부분으로서의 매체

02. 광고매체계획 수립 과정
1. 매체계획 준비단계
2. 매체 목표 설정
3. 매체전략의 결정
4. 매체전술: 매체기구 및 단위의 선정
5. 집행 및 효과에 대한 평가

본문내용

(전략)
01. 광고 매체계획의 의의

2. 광고매체계획 수립을 위한 기본 개념

1) 발행부수
발행물 사본의 수, 대부분의 매체 전문가는 발행부수는 잡지와 신문에 한정함.

2) 청중
청중은 개별매체기구에 접촉된 사람들의 수에 직접적으로 초점을 맞춤. 발해부수가 사본을 강조한 반면 청중은 사람을 강조.

3) 비용비교
보통 발행부수 또는 청중에게 전달하는 광고단위당 비용을 자주 사용. 천명당비용(CPM)이 대표적
(후략)

참고 자료

없음