핫식스 Hot6ix 마케팅사례분석과 전략제안

소개글

핫식스 Hot6ix 마케팅사례분석과 전략제안

목차

Ⅰ. 핫식스 hot6ix 기업 선정배경 및 보고서 목표

Ⅱ. 핫식스의 현재 마케팅전략
1) SWOT분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
기회(Opportunity)
위협(Threat)

2) STP 전략 분석
시장세분화 (Segmentation)
타겟팅(Targeting)
포지셔닝(Positioning)

3) 프로모션 전략

Ⅲ. 경쟁사 제품분석
1) 동서식품 레드불
2) 동아제약 박카스
3) 핫식스의 당면과제


Ⅳ. 핫식스 마케팅 전략제안
1) 현재 핫식스의 IMC전략 목표
2) 주요 타겟에 대한 프로모션의 강화
3) 부작용해소, 정보제공광고
4) 핫식스만의 새로운 이미지 제시

본문내용

핫식스는 현재로써는 프로모션에 그다지 많은 비중의 투자를 하고 있지는 않다. 여태까지 나온 TV광고도 처음 출시하여 병이 바뀌기 전까지 활용하였던 섹스어필을 강조한 광고뿐 이후로는 소비자들에게의 도달범위가 가장 넓은 TV로의 광고는 더 이상 집행되지 않고 있다.
이 외에도 국내에서 인기를 끌고 있는 e-스포츠에 대한 후원, 대학생을 대상으로 한 핫식스와 함께하는 클럽파티, 핫식스 걸, 핫식스 리포터 666활동 지원 등 다양한 프로모션을 진행 중이다.

<중략>

핫식스 제품자체의 성분은 박카스, 레드불 등의 경쟁업체와 카페인 함유량에 별 차이가 없음에도 불구하고 핫식스의 이미지만 유난히 나쁘며 특히, 핫식스의 이미지 또한 ‘잠력격발제(미래시간을 끌어다 현재에 쓰는약)’라는 답변이 ‘피로회복제’라는 답변보다 더 많은 사람들이 답변을 했을 정도로 이미지가 부작용 쪽으로 많이 치우쳐 있음을 알 수 있다.
핫식스가 시장의 선도업체로 거듭나기 위해서는 필수적으로 이러한 소비자들 인지속에서 부정적인 이미지를 해소하여야 할 필요성이 있을 것이다.
구체적인 광고 방안으로는 최근 유행하는 영화인 ‘어벤져스’에 나오는 ‘파워의 대명사 헐크’를 활용한 새로운 정보제공 TV광고의 제작, 그리고 핫식스의 주 성분이 자연에서 나온 ‘천연추출물임을 강조’하여 소비자들의 부작용에 대한 불안감을 쇄신하기 위해 ‘대학가 시험기간에 나무에 기존 용량의 반 125ml의 핫식스를 매달아 따먹게 하는 프로모션’ 및 이를 ‘옥외광고’로 제작하여 주요 타겟인 학생들이 밀집한 신촌, 대학로과 같은 전국의 대학가에 부착하는 방법이 있다.

참고 자료

없음