서울우유,서울우유마케팅전략,서울우유분석,우유시장분석.우유시장마케팅전략

소개글

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목차

서울우유 소개

마케팅 전략분석

우유시장의 흐름

시대별 광고 및 제조일자 광고 분석

본문내용

Tarketing
Main Target: 자녀를 둔 30-40대 부모님 공략!
- 어린이/청소년 층은 가장 큰 소비층이지만 직접구매 빈도가 낮음
- 주부 집단은 이미 막강한 구매층으로 자리잡고 있는 상황.
- 브랜드 충성도가 높아
브랜드 이동성이 낮음

시장분석을 통해 가장 우유를 가장 많이 마시는 연령은 10대이나 직접적인 소비층은 30,40대 부모님인 것을 알수 있었습니다.
주부집단은 막강한 구매층일 뿐만 아니라 1등급 우유 `서울우유`에 대한 브랜드 충성도가 높아 브랜드 이동성이 낮으므로 30,40대 부모님을 집중 타겟으로 삼고 있습니다.

4P분석

Product : 우유, 치즈, 요플레 등등 다양한 낙농제품군
Price : 1L 당 2,350원 (G마켓 기준)
Place : 마트, 슈퍼에서 구매, 가정 배달, 급식으로 제공
Promotion : (추후 2차 발표에서 포함)

서울우유의 포지셔닝맵.
서울우유는 우유산업의 매출액과 점유율1등 기업으로 과거에는 1등급 원유사용을 강조하며 신뢰성을 부각시켰고, 전통적 우유라는 점을 강조하였다.
최근 제조일자 표기방법 사용으로 신선한 우유라는 점을 강조하고 있다.
<서울1에서 서울2로 변경>

참고 자료

없음