OB맥주 마케팅 제안

소개글

OB맥주 마케팅 제안 레포트입니다.

목차

- 거시환경 분석
· Demographic Environment
· Political Environment
· Natural Environment


- 미시환경 분석
· Company
· Competitor
· Public
· Customer


- 시장 점유율 하락원인 분석


- 마케팅 제안



- 출처 및 참고자료

본문내용

거시환경 분석

- Demographic Environment

◎국민 1인당 연간 순수 알코올 소비량 국민 1인당 연간 순수 알코올 소비량 (출처 :OECD Health Data 2010)

통계표명 : 15세 이상 국민 1인당 순수 알코올 소비량[ 단위 : 리터 ]

수치증감 및 변동요인 분석

- ’98년 경제위기 이후 일시적으로 늘었던 알코올 소비량은 점차 낮아지던 중 ’01년을 기점으로 다시 증가하는 추세

- ’03년 15세 이상 국민 1인당 순수알코올소비량은 일시적으로 과거수준을 회복하였다가 이후 점차 감소추세로 `05년 1인당 8.1리터, `06년 8.0리터,`07년 8.0리터, `08년 8.1리터 수준

- 청소년과 여성인구의 음주량증가 및 음주연령의 하향과 음주에 대한 관대한 문화 등이 알코올 소비량과 연관되어 보이나 문제성 음주의 정확한 원인분석을 위해서는 구체적인 연구조사 및 분석이 필요

<중 략>

오비맥주는 우수한 맥주 양조 기술을 바탕으로 OB블루와 카스 그리고 해외 바이어의 요청에 의해 OEM으로 맥주를 수출하고 있습니다. 홍콩, 일본, 미국, 몽고 등 총 30여 개국, 연간 600만 상자를 수출하는 오비맥주는 한국맥주 수출의 60%를 차지하고 있습니다.
OB블루는 미국 시장을 중심으로 수출이 이뤄지고 있으며, 몽골에 주소 수출되는 카스는 국내 경쟁사 제품보다 10%나 비싼 고가의 프리미엄급 맥주임에도 몽골시장의 30%를 차지할 정도로 국민 맥주로 사랑받고 있습니다. 카스의 해외 수출은 1994년 11월 중앙아시ㅏ 카자흐스탄에 20FT 수출이 표시로, 이후 동남아시아를 중심으로 약 30개국에 수출되었으며 현재는 30여 개국에 수출하고 있습니다.
대표적인 OEM맥주는 홍콩 1위 브랜드인 `BLUE GIRL"로 연간 300만 상자를 홍콩으로 수출하고 있으며, 까다로운 일본인 입맛에 적합한 저맥아발포주를 제조하여 일본 유통업계의 선두인 다이에사를 중심으로 연간 200만상자의 수출 실적을 올리고 있습니다.

참고 자료

각페이지 각주