문화마케팅,문화마케팅성공사례,문화마케팅분석,마케팅사례분석

소개글

문화마케팅,문화마케팅성공사례,문화마케팅분석,마케팅사례분석

목차

개념

도입배경

성공사례

부정적인 측면

결론

본문내용

배경
2.문화마케팅 도입배경
국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
한화
알트리아 그룹
현대 카드
KT olleh
국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
1) 한 화 : 서울 세계 불꽃 축제

한화그룹의 사회공헌 활동의 일환으로 2000년부터 12년간 이어지고 있는 한강변 최고의 축제.
자사의 기술을 활용한 문화마케팅은 파급효과나 브랜드 홍보에 있어서 탁월

국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
2) 알트리아 : 메세나 활동

1950년대에 메세나 활동을 시작한 알트리아 그룹
알트리아 그룹은 메세나 활동을 통해 인체에 유해한 담배와 술을 만드는 회사의 부정적 이미지를 극복

국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공

국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
3) 현대카드 : 문화콘텐츠 제공
소비자들에게 양질의 문화콘텐츠를 제공
단순히 콘서트를 보는 것이 아니라 문화경험을 디자인함으로서 브랜드의 힘을 강화

국제마케팅

3.문화마케팅의 성공사례
4)KT 올레 : 올레스퀘어

라이브재즈, 공연, 전시 등을 천원으로 관람
문화예술과 사회공헌의 새로운 접목을 시도하여 주변의 소외 받는 이웃을 위한 나눔 활동에 기여

참고 자료

http://www.bulnori.com/
http://www.hanwha.co.kr/kor/main.jsp
http://www.altria.com/
http://blog.naver.com/boabamhot?Redirect=Log&logNo=110018702588
김지훈, 기업의 문화마케팅 사례 분석을 통한 활성화 전략연구, 2010.8, p.40
심상민, 삼성경제 연구소, 문화마케팅의 부상과 성공전략
http://www.hitejinro.com/
http://www.themusical.co.kr/