브랜드 전략과 스포츠 마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례,브랜드전략

소개글

브랜드 전략과 스포츠 마케팅,스포츠마케팅전략,스포츠마케팅사례,브랜드전략

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의

2. 스포츠 마케팅의 역사

3. 스포츠 마케팅의 전략적 가치

4. 효과적인 스포츠 마케팅의 필요 조건

5. 결론

6. 참고자료

본문내용

브랜드 인지도 및 이미지 향상,
소비자 충성도 제고,
다양한 이해관계자들간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 기업이 하는 스포츠 후원 활동
기업의 스포츠 마케팅이란?


장 점
브랜드 가치 제고에 기여
비용대비 효율적인 미디어 효과와
팬 로열티를 제품 판매로 연결하는 데도 용이

효과적인 PR관리 (Public relation management)의 도구
대중과 입소문 커뮤니케이션
(world of mouth communication)이 이루어짐
단 점

유명 스포츠 경기일수록 스폰서를 따기 위한 액수가 큼
다른 기업과 함께 스폰서를 함으로서 다른 광고에 묻혀버리는 cluttering effect가 존재
효과를 측정하기가 쉽지 않음
기업의 스포츠 마케팅


기업 홍보를 목적으로 하는 사회공헌 및 기부활동의 일환으로
스포츠팀에 대한 일시적이고 한시적인 후원으로 시작

1852년

미국 뉴잉글랜드 철도회사가 하버드대와 예일대 스포츠 팀에
무료 교통편을 제공하고 자사를 홍보

1896년 이후
1928년

근대올림픽 부활 후 기업의 후원이 본격화
암스텔담 올림픽에서 코카콜라가 미국 선수단에 콜라 1천 박스의
현물을 제공한 이후 지금까지 올림픽 스폰서로 참여

참고 자료

단행본
박찬혁. 2006, 스포츠 마케팅의 세계 (파주살림출판사)
김용만. 2003, 스포츠 마케팅 (학현사)

인터넷 자료
한국자동차산업연구소 (http://kari.hyundai.com)
- 스포츠 마케팅 전략

현대경제연구원 (http://www.hri.co.kr)
- 월드컵 마케팅 효과
- 스포츠 마케팅의 의미와 성장가능성