[수출마케팅]수출포장정책

소개글

수출에서의 포장정책과 문화적 요인에 대해 설명

목차

(1) 포장(Package)
(2) 표찰(Label)
(3) 화인(marks)
(4) 포장/표찰기능
(5) 포장조건
(6) 불량포장
(7) 문화적 요인

본문내용

수출포장의 3대 요소로 ◆포장(package) ◆표찰(label) ◆화인(marks)을 들 수 있다. 각국은 포장과 표찰에 관한 독자적인 규정을 두고 있는데, 때로는 비관세장벽의 성격을 띤다. 주요 규정에는 표찰 언어, 포장 사이즈, 수치단위, 포장단위, 제품표시, 내용 설명서, 표찰 위치, 색상, 제조일 및 유효기간 표시, 상표등록번호, 성분표시 등이 포함된다. 따라서 수출물품의 선적 전에 이들 규정에 대한 철저한 사전조사가 요망된다.
대한무역진흥공사의 한 연구조사에 따르면 아직까지 상당수의 우리나라 기업들이 좋은 품질의 제품을 만들어 놓고서도 포장미흡으로 수출품을 저가품으로 인식시킴은 물론 제품의 손상 등 갖가지 부작용을 낳고 있다 한다. 또 포장외부에 내용물의 안내표식이 없는 경우가 있어 제품식별을 곤란하게 하며 외관포장의 불량으로 내부포장의 파괴를 가져오는 경우가 있으며, 또한 수출품 포장단위가 해외에서의 판매 및 취급에 불편을 초래캐 하는 경우가 있는 것으로 나타났다.

<중 략>

(7) 문화적 요인

각국에서 선호되는 색상이나 숫자 또는 종교, 미신 등의 문화적 특성은 포장에 매우 중요한 의미를 지닌다. 아래의 예가 좋은 본보기다.
코닥 칼라사는 일본인들이 분홍색을 좋아하고 노란색을 싫어하는 경향이 있음을 알고 다른 외국시장에는 노란색 필름 포장을 사용하지만 일본에서는 핑크색을 사용하였다.
한국, 일본 등 동양권에서는 4자를 싫어하는 것을 모르고 미국의 한 골프공 제조업체가 일본에서 4개씩 골프공을 포장하여 판매를 시도하다 낭패를 보았다.
미국의 어느 한 청량음료 회사가 여섯 개로 된 별 모양의 표찰을 부착하여 아랍시장에서 판매하다 아랍인들에게 이스라엘을 옹호한다는 오해를 야기시켰다.

참고 자료

없음