[CSR] 전략적 CSR 개념, 테마 및 사례 분석

소개글

전략적 CSR 개념과 CSR 포트폴리오 관리에 대해 살펴보고 전략적 CSR을 위한 테마선정 사레로서 CJ사례, 월마트 사례, 보디숍 사례, 미국 TOMS(탐스) 슈즈 사례, 도요타의 환경중시 경영 사례, 마이크로소프트(Microsoft)사 사례, KT의 "IT 서포터즈“ 사례, 신한금융그룹 사례, SPC그룹 사례, 유한킴벌리 사례, 코카콜라 사례 등 소개

목차

1. 전략적 CSR 개념

2. CSR 포트폴리오 관리

3. 전략적 CSR을 위한 테마선정과 사례
- CJ 사례
- 월마트 사례
- BODY SHOP 사례
- 탐스 슈즈 사례
- 도요타의 환경중시 경영 사례
- 마이크로소프트(Microsoft)의 IT전문인력 지원
- KT의 "IT 서포터즈
- 신한금융그룹 사례
- SPC그룹 사례
- 유한킴벌리 사례
- 코카콜라 사례

본문내용

전략적 CSR의 개념
전략적 CSR이란 기업의 한정된 자원을 효과적으로 활용을 위해 CSR과 기업의 목적을 연계시키는 전략
일회성 비용이 아닌 장기적 투자관점

전략적 CSR의 당위성
경쟁우위와 CSR 연계- “전략적 CSR은 비용의 개념이 아닌 기회, 혁신, 경쟁우위의 원천이 된다는 인식”
사회에 공헌하면서도 기업의 경쟁우위 향상

<중 략>

사회적 이슈: 환경 및 자원 보존
내용
“포장에 들어가는 종이와 플라스틱 용기 5% 줄이기”
하도급업체에도 적용
효과(5년간)
수백만 톤의 매립용 쓰레기 감축
이산화탄소 66만 7000메트릭톤 배출 억제
차량의 운송 횟수도 줄어들어 디젤 6670만 갤런 절감
5년간 34억 달러(3조 6000억 원) 비용 절감 효과

사회적 이슈: 동물학대
국제적인 화장품 회사로 성공하도록 도와준 수백만 명의 소비자들은 자기가 사용하는 화장품이 동물실험을 거쳐 만들어졌거나 환경에 유해한 제품이 아니라는 것을 확인하기 위해 Body Shop에서 화장품을 구입.

<중 략>

‘재생순환형 사회’와 ‘IT의 생활화’를 21세기 첫 10년 동안의 비전으로 선정
1997년 자동차 업계에서 처음으로 전기와 휘발유를 교대로 활용하는 혼합형(hybrid) 엔진을 장착한 자동차 모델 ‘프리우스(Prius)` 출시
매출액의 2%와 연구개발 예산의 20%를 환경기술 개발에 투자
;합형 엔진 차량의 생산 확대
초저 배기가스 차량의 생산 확대
매립해야 할 폐기물 없애기
생산공정의 이산화탄소 배출량 5% 감축(1990년 대비)
활용을 감안한 상품설계

IT전문 인력 양성을 위한 지원 사업
IT전문 인력 부족
처음에 워싱턴주의 전문대학(community college)을 대상으로 하다 미국 전문대학연합(AACC)과 파트너십을 맺고 미국 전역으로 확대.
지원내용
IT 전문가 직원들을 파견해서 최신기술 전수
낙후된 기자재 교체
교수 학습개발센터 설립(재교육)
효과우수 학생 채용

참고 자료

없음